Strategi komunikasi pemasaran terpadu berbasis digital (Studi kasus pada SAGA Contractor dalam menghadapi pandemi Covid- 19)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Author
Debora Fransisca Nome (STUDENT ID : angelnome15@gmail.com)
Finsensius Yuli Purnama (LECTURER ID : 0719078401)
Akhsaniyah Akhsaniyah (LECTURER ID : 0702087602)
Finsensius Yuli Purnama (LECTURER ID : 0719078401)
Akhsaniyah Akhsaniyah (LECTURER ID : 0702087602)
Subject
Communication Science
Datestamp
2021-10-05 06:54:48
Abstract :
SAGA Contractor merupakan sebuah perusahaan jasa konstruksi dan konsultasi bangunan yang berdiri sejak tahun 2004. Sebagaimana jasa konstruksi dan properti pada umumnya yang mengandalkan promosi langsung sebelum masa pandemi Covid-19, SAGA Contractor juga kehilangan salah satu bentuk kegiatan pemasaran penting dalam usahanya selama pandemi, yakni pameran. Hal ini disebabkan komunikasi secara tatap muka dan kegiatan-kegiatan yang melibatkan kumpulan orang atau kerumunan, tidak diperbolehkan. Sehingga, medium digital menjadi yang aset dapat diandalkan untuk melakukan kegiatan komunikasi pemasaran perusahaan. Adapun konsep komunikasi pemasaran yang paling relevan untuk menganalisa kasus ini adalah komunikasi pemasaran terpadu atau integrated marketing communication. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode penelitian studi kasus. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara interview dan dokumentasi. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran terpadu berbasis digital yang dilakukan oleh perusahaan SAGA Contractor dalam menghadapi pandemi Covid-19 adalah mengidentifikasi khalayak di ranah digital dan melakukan pengelolaan media sosial beserta dengan situs resmi perusahaan. Dua strategi tersebut dilakukan berdasarkan analisis terhadap kondisi perusahaan semasa pandemi Covid-19 serta perubahan situasi pasca pandemi Covid-19. Pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran terpadu berbasis digital yang dilaksanakan oleh SAGA Contractor di masa pandemi Covid-19 dinilai jauh lebih efektif dibandingkan strategi sebelumnya yaitu pameran. Hal ini didasarkan pada kenaikan perubahan jumlah kuantitas klien potensial dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya.
SAGA Contractor merupakan sebuah perusahaan jasa konstruksi dan konsultasi bangunan yang berdiri sejak tahun 2004. Sebagaimana jasa konstruksi dan properti pada umumnya yang mengandalkan promosi langsung sebelum masa pandemi Covid-19, SAGA Contractor juga kehilangan salah satu bentuk kegiatan pemasaran penting dalam usahanya selama pandemi, yakni pameran. Hal ini disebabkan komunikasi secara tatap muka dan kegiatan-kegiatan yang melibatkan kumpulan orang atau kerumunan, tidak diperbolehkan. Sehingga, medium digital menjadi yang aset dapat diandalkan untuk melakukan kegiatan komunikasi pemasaran perusahaan. Adapun konsep komunikasi pemasaran yang paling relevan untuk menganalisa kasus ini adalah komunikasi pemasaran terpadu atau integrated marketing communication. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode penelitian studi kasus. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara interview dan dokumentasi. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran terpadu berbasis digital yang dilakukan oleh perusahaan SAGA Contractor dalam menghadapi pandemi Covid-19 adalah mengidentifikasi khalayak di ranah digital dan melakukan pengelolaan media sosial beserta dengan situs resmi perusahaan. Dua strategi tersebut dilakukan berdasarkan analisis terhadap kondisi perusahaan semasa pandemi Covid-19 serta perubahan situasi pasca pandemi Covid-19. Pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran terpadu berbasis digital yang dilaksanakan oleh SAGA Contractor di masa pandemi Covid-19 dinilai jauh lebih efektif dibandingkan strategi sebelumnya yaitu pameran. Hal ini didasarkan pada kenaikan perubahan jumlah kuantitas klien potensial dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
