Pengaruh dimensi ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent (studi empiris pada konsumen Supermarket Luwes Ngawi)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya

Author

Vadelia Rahmanda Kunsidarta (STUDENT ID : vadeliaadel@gmail.com)
Ardianus Laurens Paulus (LECTURER ID : 0721048301)

Subject

Faculty of Economics 

Datestamp

2021-09-23 06:56:08 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh dimensi ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pasta gigi pepsodent pada Supermarket Luwes Ngawi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling. Teknis analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 80% artinya variabel kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian menjelaskan pengaruh sebesar 80% sedangkan sisanya sebesar 20% yang dipengaruhi oleh variabel lain. 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
LAMPIRAN.pdf