PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA DI KECAMATAN SEBERANG ULU II PALEMBANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Palembang
Author
Rizky Estu Setyo P, NIM. 212015304
Subject
Manajemen
Datestamp
2020-09-21 04:53:26
Abstract :
ABSTRAK Rizky Estu Setyo Pambudi/212015304/2020/Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang/Manajemen Pemasaran. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang?. Tujuannya untuk untuk mengetahui adakah pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang?. Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif. Variabel dalam penelitian ini adalah marketing mix dan keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 68 orang. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, uji F (uji secara simultan), uji t (uji secara parsial), koefisien determinasi (R2). Hasil analisis menunjukkan bahwa: 1) Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa nilai Fhitung untuk variabel pengaruh marketing mix (produk, harga, promosi, dan lokasi) terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang adalah Fhitung (7,942) > Ftabel (2,75), 2) Hasil uji t (uji parsial) bahwa seluruh variabel-variabel di dalam marketing mix, yaitu variabel produk (X1) thitung (2,909) > ttabel (1,66); harga (X2) thitung (3,435) > ttabel (1,66); promosi (X3) thitung (3,726) > ttabel (1,66); dan lokasi (X4) thitung (2,040) > ttabel (1,66). Berdasarkan data tersebut secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Kecamatan Seberang Ulu II, 3) Hasil Koefisien Determinasi sebesar 0,707 menunjukkan bahwa karakteristik marketing mix (produk, harga, promosi, dan lokasi) mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 70,7%.
ABSTRAK Rizky Estu Setyo Pambudi/212015304/2020/Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang/Manajemen Pemasaran. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang?. Tujuannya untuk untuk mengetahui adakah pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang?. Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif. Variabel dalam penelitian ini adalah marketing mix dan keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 68 orang. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, uji F (uji secara simultan), uji t (uji secara parsial), koefisien determinasi (R2). Hasil analisis menunjukkan bahwa: 1) Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa nilai Fhitung untuk variabel pengaruh marketing mix (produk, harga, promosi, dan lokasi) terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang adalah Fhitung (7,942) > Ftabel (2,75), 2) Hasil uji t (uji parsial) bahwa seluruh variabel-variabel di dalam marketing mix, yaitu variabel produk (X1) thitung (2,909) > ttabel (1,66); harga (X2) thitung (3,435) > ttabel (1,66); promosi (X3) thitung (3,726) > ttabel (1,66); dan lokasi (X4) thitung (2,040) > ttabel (1,66). Berdasarkan data tersebut secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Kecamatan Seberang Ulu II, 3) Hasil Koefisien Determinasi sebesar 0,707 menunjukkan bahwa karakteristik marketing mix (produk, harga, promosi, dan lokasi) mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 70,7%.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
