PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DEALER MOTOR HONDA SUMBER PURNAMA SAKTI LAMONGAN
Total View This Week0

Institusion

Universitas Muhammadiyah Lamongan

Author

ARWANDANI, VICKY

Subject

Fakultas Ekonomi dan Bisnis 

Datestamp

2024-09-19 07:35:33 

Abstract :
Industri otomotif mengalami pertumbuhan yang sangat cepat, khususnya dalam hal kendaraan bermotor. Kendaraan bermotor ternyata sangat berpengaruh sebagai alat transportasi untuk kemudahan dalam segala aktifitasnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada dealer motor honda sumber purnama sakti lamongan. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan mengolah data primer yang diperoleh melalui kuisioner yang diberikan kepada konsumen yang pernah membeli di dealer sumber purnama sakti lamongan sebanyak 97 responden dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling. Kemudian data yang diperoleh diolah dengan SPSS versi 25. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil pengujian menunjukan hasil: (1) Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Kualitas layanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 

File :
Keaslian - Vicky Arwandani.pdf
Lembar Persetujuan fix - Vicky Arwandani.pdf
Daftar Lampiran_095129 - Vicky Arwandani.pdf
Lembar Pengesahan Fix - Vicky Arwandani.pdf
Halaman Judul_095148 - Vicky Arwandani.pdf
BAB 1_095107 - Vicky Arwandani.pdf
BAB 2_095111 - Vicky Arwandani.pdf
BAB 3_095116 - Vicky Arwandani.pdf
BAB 4_095120 - Vicky Arwandani.pdf
BAB 5_095126 - Vicky Arwandani.pdf
DAFTAR PUSTAKA_095145 - Vicky Arwandani.pdf