PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TIKTOK ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK MAKE-UP PADA APLIKASI SHOPEE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Mataram
Author
Yuli, Patrianingsih
Subject
380 Commerce, Komunikasi & Transportasi
Datestamp
2024-09-25 02:32:27
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Tiktok endorser berpengaruh terhadap minat beli produk make-up pada aplikasi shopee. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden dengan non-probability menggunakan teknik purposive sampling yaitu pengguna Tiktok dan shopee tidak diketahui jumlahnya. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan menggunakan google form kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah kuantitatif, uji validasi, uji R dan uji t. Hasil analisis nilai R sebesar 0,492 atau 49,2% berarti terdapat hubungan antara Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dengan informasi yang disampaikan Tiktok endorser terhadap minat beli sementara sisanya 50,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan di penelitian ini. Electronic Word Of Mouth (E-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk make up pada aplikasi shopee dengan nilai Diperoleh t-hitung untuk variabel X sebesar 9,840. Sedangkan nilai t-tabel pada alpha dan df : 98 adalah sebesar 1,661. Karena nilai t-hitung lebih besar dari pada nilai t-tabel atau 9,840 > 1,661, maka keputusan yang diambil adalah H0 diterima dan Ha ditolak artinya variabel Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Tiktok Endorser X berpengaruh signifikan terhadap variabel Minat Beli (Y).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Tiktok endorser berpengaruh terhadap minat beli produk make-up pada aplikasi shopee. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden dengan non-probability menggunakan teknik purposive sampling yaitu pengguna Tiktok dan shopee tidak diketahui jumlahnya. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan menggunakan google form kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah kuantitatif, uji validasi, uji R dan uji t. Hasil analisis nilai R sebesar 0,492 atau 49,2% berarti terdapat hubungan antara Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dengan informasi yang disampaikan Tiktok endorser terhadap minat beli sementara sisanya 50,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan di penelitian ini. Electronic Word Of Mouth (E-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk make up pada aplikasi shopee dengan nilai Diperoleh t-hitung untuk variabel X sebesar 9,840. Sedangkan nilai t-tabel pada alpha dan df : 98 adalah sebesar 1,661. Karena nilai t-hitung lebih besar dari pada nilai t-tabel atau 9,840 > 1,661, maka keputusan yang diambil adalah H0 diterima dan Ha ditolak artinya variabel Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Tiktok Endorser X berpengaruh signifikan terhadap variabel Minat Beli (Y).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
