PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI TOKO ATLANTIS KOTA MATARAM
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Mataram
Author
Rahmani, Rahmani
Subject
330 Ekonomi
Datestamp
2021-10-01 06:53:18
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian Smartphone Oppo di Toko Atlantis Kota Mataram. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah Kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari kuesioner (angket) dan beberapa observasi. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 388 orang dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 40 orang yang membeli Samrtphono Oppo di Toko Atlantis Kota Mataram, pengambilan sampel digunakan dengan cara purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu dengan menggunakan rumus slovin untuk penetapan sampel. Teknik pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji F dan uji t). Hasil penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa secara simultan bauran pemasaran (marketing mix) berpengaruh secara signifikan atau positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial, produk, harga, promosi dan distribusi/tempat juga berpengaruh secara signifikan atau positif terhadap keputusan pembelian. Adapun variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian Samratphone Oppo di Toko Atlantis Kota Mataram adalah variabel distribusi/tempat.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian Smartphone Oppo di Toko Atlantis Kota Mataram. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah Kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari kuesioner (angket) dan beberapa observasi. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 388 orang dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 40 orang yang membeli Samrtphono Oppo di Toko Atlantis Kota Mataram, pengambilan sampel digunakan dengan cara purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu dengan menggunakan rumus slovin untuk penetapan sampel. Teknik pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji F dan uji t). Hasil penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa secara simultan bauran pemasaran (marketing mix) berpengaruh secara signifikan atau positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial, produk, harga, promosi dan distribusi/tempat juga berpengaruh secara signifikan atau positif terhadap keputusan pembelian. Adapun variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian Samratphone Oppo di Toko Atlantis Kota Mataram adalah variabel distribusi/tempat.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
