PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK NATURE REPUBLIC (Studi Pada Kaum Millenial Di Universitas Muhammadiyah Mataram)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Muhammadiyah Mataram

Author

NURDIANA, NURDIANA

Subject

330 Ekonomi 

Datestamp

2022-03-24 06:22:49 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor yang memengaruhi perilaku Keputusan Pembelian oleh mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Mataram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 98 mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram yang pernah melakukan pembelian produk kecantikan Nature Republic. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yakni regresi linier berganda dengan dibantu aplikasi SPSS v.22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Country Of Origin (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram. (2) Brand Image (X2) berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram. (3). Kualitas Produk (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram. (4) Secara bersama-sama Country Of Origin (X1), Brand Image (X2) dan Kualitas Produk (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram. (5) Nilai Adjusted R2 sebesar 0,677 menunjukkan bahwa Country Of Origin, Brand Image, dan Kualitas Produk , mampu menjelaskan variabel Keputusan Pembelian sebesar 67,70% sedangkan 32,30% dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel penelitian. 

File :
cover sampai bab 3.pdf
bab iv (1).pdf
bab v sampai lampiran.pdf
48% PENGARUH_COUNTRY_OF_ORIGIN__BRAND_IMAGE__DAN_KUALI.pdf