PENGARUH ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING
( Studi Kasus Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Mataram)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Mataram
Author
NURUL, WULAN MAULIDINA
Subject
330 Ekonomi
Datestamp
2022-10-04 04:18:41
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh endorsement terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening di fakultas ilmu sosial dan ilmu politik Universitas Muhammadiyah Mataram. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kuantitatif yang bersumber dari data primer dan data sekunder. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan jumlah responden sebanyak 50 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan dokumentasi dan kuesioner. Dari hasil uji regresi, secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan bahwa Endorsement berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t nilai t-hitung lebih besar dari t-tabel yakni sebesar 5,700 > 1,677 dan nilai signifikasi lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000, maka keputusan menolak Ho dan menerima Ha yaitu diduga ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Endorsement (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada produk Brand Scarlett Whitening.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh endorsement terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening di fakultas ilmu sosial dan ilmu politik Universitas Muhammadiyah Mataram. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kuantitatif yang bersumber dari data primer dan data sekunder. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan jumlah responden sebanyak 50 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan dokumentasi dan kuesioner. Dari hasil uji regresi, secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan bahwa Endorsement berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t nilai t-hitung lebih besar dari t-tabel yakni sebesar 5,700 > 1,677 dan nilai signifikasi lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000, maka keputusan menolak Ho dan menerima Ha yaitu diduga ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Endorsement (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada produk Brand Scarlett Whitening.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
