STRATEGI REBRANDING RADIO DALAM MENARIK MINAT PENDENGAR (STUDI PADA RADIO INSANIA 87,6 FM MATARAM)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Mataram
Author
romi, setiawan
Subject
302 Interaksi Sosial
Datestamp
2023-02-17 09:15:15
Abstract :
Radio merupakan salah satu unit usaha besar yang penuh persaingan mulai pada tahun 1920 hingga sekarang. Dalam strategi pemasaran, produk radio memiliki banyak keterkaitan dengan komunikasi. Kelebihan dari media radio itu sendiri adalah kesederhanaan bentuk (portability) dan kemampuan yang tinggi untuk menjangkau setiap pendengarnya yang sedang melakukan kegiatan lain sekalipun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategirebranding yang diterapkan oleh radio Insania FMdalam meningkatkan jumlah pendengar, serta untuk mengetahui bagaimana radio insania menarik minat pendengar dengan kegiatan rebranding. Metode yang digunakan yakni deskriptif kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi branding yang dilakukan oleh Radio Insania berjalan dengan baik. Staf marketing radio mempunyai kemampuan untuk membuat dan menerapkan strategi branding sehingga terciptanya kepuasan para pendengar radio terutama program unggulan rutin setiap akhir pekan. Implementasi dari rebranding yang diterapkan oleh staf marketing radio Insania ialah menetukan terlebih dahulu target pendengar, sehingga staf marketing mengetahui pangsa pasar yang strategis untuk melakukan promosi baik online atau offline.
Radio merupakan salah satu unit usaha besar yang penuh persaingan mulai pada tahun 1920 hingga sekarang. Dalam strategi pemasaran, produk radio memiliki banyak keterkaitan dengan komunikasi. Kelebihan dari media radio itu sendiri adalah kesederhanaan bentuk (portability) dan kemampuan yang tinggi untuk menjangkau setiap pendengarnya yang sedang melakukan kegiatan lain sekalipun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategirebranding yang diterapkan oleh radio Insania FMdalam meningkatkan jumlah pendengar, serta untuk mengetahui bagaimana radio insania menarik minat pendengar dengan kegiatan rebranding. Metode yang digunakan yakni deskriptif kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi branding yang dilakukan oleh Radio Insania berjalan dengan baik. Staf marketing radio mempunyai kemampuan untuk membuat dan menerapkan strategi branding sehingga terciptanya kepuasan para pendengar radio terutama program unggulan rutin setiap akhir pekan. Implementasi dari rebranding yang diterapkan oleh staf marketing radio Insania ialah menetukan terlebih dahulu target pendengar, sehingga staf marketing mengetahui pangsa pasar yang strategis untuk melakukan promosi baik online atau offline.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
