PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU DATA TELKOMSEL PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MATARAM
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Mataram
Author
ANANG, ZAINAL ILMI
Subject
650 Manajemen
Datestamp
2024-03-27 03:44:36
Abstract :
Situasi persaingan yang semakin ketat antara perusahaan menyebabkannya sulit untuk meningkatkan jumlah pelanggan. Terdapat banyak produk sejenis dengan bermacam keunggulan serta nilai lebih yang ditawarkan oleh para pesaing, sehingga sulit bagi perusahaan untuk merebut pangsa pasar pesaing. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian kartu data Telkomsel pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram yang menggunakan kartu data Telkomsel. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran, yang meliputi produk, harga, lokasi, dan promosi, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu data Telkomsel pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram. Selain itu, variabel promosi memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian.
Situasi persaingan yang semakin ketat antara perusahaan menyebabkannya sulit untuk meningkatkan jumlah pelanggan. Terdapat banyak produk sejenis dengan bermacam keunggulan serta nilai lebih yang ditawarkan oleh para pesaing, sehingga sulit bagi perusahaan untuk merebut pangsa pasar pesaing. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian kartu data Telkomsel pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram yang menggunakan kartu data Telkomsel. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran, yang meliputi produk, harga, lokasi, dan promosi, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu data Telkomsel pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram. Selain itu, variabel promosi memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
