Pengaruh Iklan Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Sikap Konsumen (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Di Kecamatan Bone-Bone)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Palopo
Author
SUSI, Ms.
Subject
HX Socialism. Communism. Anarchism
Datestamp
2020-11-06 03:02:16
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh iklan online terhadap keputusan pembelian konsumen melalui sikap konsumen. Iklan Online dengan indikator content (interactivity, entertainment, dan informativeness), context (irritation, credibility dan accessibility). Keputusan Pembelian dengan indikator pemilihan produk dan jasa, pemilihan merek, pemilihan waktu, pemilihan metode atau cara pembayaran dan jumlah pembelian. Sedangkan sikap dengan indikator komponen kognitif (pengetahuan, keterampilan dan informasi), komponen afektif (emosi, sikap dan nilai), dan komponen konatif (tindakan, kegiatan, dan kebiasaan). Populasi dalam penelitian ini adalah ibu rumah tangga di Kecamatan Bone-Bone. Purposive sampling digunakan dengan total sampel 150 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil pengujian menunjukkan variabel iklan online secara persial berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen. Sedangkan variabel iklan online terhadap keputusan pembelian konsumen melalui sikap konsumen pada ibu rumah tangga di Kecamatan Bone-Bone secara persial terdapat juga pengaruh signifikan. Kata kunci: iklan online, keputusan pembelian, sikap
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh iklan online terhadap keputusan pembelian konsumen melalui sikap konsumen. Iklan Online dengan indikator content (interactivity, entertainment, dan informativeness), context (irritation, credibility dan accessibility). Keputusan Pembelian dengan indikator pemilihan produk dan jasa, pemilihan merek, pemilihan waktu, pemilihan metode atau cara pembayaran dan jumlah pembelian. Sedangkan sikap dengan indikator komponen kognitif (pengetahuan, keterampilan dan informasi), komponen afektif (emosi, sikap dan nilai), dan komponen konatif (tindakan, kegiatan, dan kebiasaan). Populasi dalam penelitian ini adalah ibu rumah tangga di Kecamatan Bone-Bone. Purposive sampling digunakan dengan total sampel 150 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil pengujian menunjukkan variabel iklan online secara persial berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen. Sedangkan variabel iklan online terhadap keputusan pembelian konsumen melalui sikap konsumen pada ibu rumah tangga di Kecamatan Bone-Bone secara persial terdapat juga pengaruh signifikan. Kata kunci: iklan online, keputusan pembelian, sikap
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
