PENGARUH REBRANDING TERHADAP BRAND EQUITY PERUSAHAAN GOJEK DI KOTA MAKASSAR
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Hasanuddin
Author
Ahmad Afdal Manaf (STUDENT ID : A21114309)
Dra. Andi Reni, M.Si. (LECTURER ID : 0031126417)
Shinta Dewi Sugiharti Tikson, SE., M.Mgt. (LECTURER ID : 0030058105)
Dra. Andi Reni, M.Si. (LECTURER ID : 0031126417)
Shinta Dewi Sugiharti Tikson, SE., M.Mgt. (LECTURER ID : 0030058105)
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2021-11-10 07:20:56
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk melihat peranan rebranding dan juga brand equity yang ada pada perusahaan GOJEK di kota Makassar yang merupakan perusahaan transportasi berbasis online. Kondisi internal perusahaan menjadi salah satu aspek penting yang patut di lihat dalam memperoleh kesan dari konsumen. Rebranding yang terjadi dalam internal perusahaan GOJEK adalah rebranding pada logo dan juga slogan. Pada penelitian ini jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 150 orang responden yang keseluruhannya merupakan konsumen GOJEK di kota Makassar. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah dengan pendekatan Lemeshow, yang dimana jumlah populasinya tidak diketahui persis totalnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa rebranding logo memiliki pengaruh terhadap brand equity dengan tingkat signifikan yang mencapai nilai 0,000, rebranding slogan juga memiliki pengaruh terhadap brand equity dengan tingkat signifikan 0,000, dan rebranding logo menjadi variabel yang memiliki tingkat pengaruh yang dominan terhadap brand equity yakni sebesar 35,2%.
Penelitian ini bertujuan untuk melihat peranan rebranding dan juga brand equity yang ada pada perusahaan GOJEK di kota Makassar yang merupakan perusahaan transportasi berbasis online. Kondisi internal perusahaan menjadi salah satu aspek penting yang patut di lihat dalam memperoleh kesan dari konsumen. Rebranding yang terjadi dalam internal perusahaan GOJEK adalah rebranding pada logo dan juga slogan. Pada penelitian ini jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 150 orang responden yang keseluruhannya merupakan konsumen GOJEK di kota Makassar. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah dengan pendekatan Lemeshow, yang dimana jumlah populasinya tidak diketahui persis totalnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa rebranding logo memiliki pengaruh terhadap brand equity dengan tingkat signifikan yang mencapai nilai 0,000, rebranding slogan juga memiliki pengaruh terhadap brand equity dengan tingkat signifikan 0,000, dan rebranding logo menjadi variabel yang memiliki tingkat pengaruh yang dominan terhadap brand equity yakni sebesar 35,2%.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
