PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE WARUNG PINGGIRAN CARINGIN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Djuanda
Author
Afifah, Zannubha Fuzi
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-10-03 03:46:58
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis produk, harga, dan lokasi secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian pada Cafe Warung Pinggiran Caringin. Pengambilan berjumlah 100 responden yang diambil menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling dengan kriteria; 1) konsumen yang pernah minimal 1x membeli produk Cafe Warung Pinggiran Caringin, 2) konsumen yang berada di usia produktif yaitu 15 ? 65 tahun dengan alasan telah mampu dalam menentukan pilihan produk secara rasional. Kuesioner diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil dari pengujian kuesioner yaitu valid, reliabel, dan dapat digunakan untuk uji regresi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga, dan lokasi secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Warung Pinggiran Caringin. Hasil pengujian koefisien determinasi R (square) 46,5% sedangkan sisanya 53,5%. Hubungan antara produk, harga, dan lokasi kuat dengan hasil koefisien korelasi sebesar 0,682 atau 68,2%. Kata Kunci: Produk, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis produk, harga, dan lokasi secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian pada Cafe Warung Pinggiran Caringin. Pengambilan berjumlah 100 responden yang diambil menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling dengan kriteria; 1) konsumen yang pernah minimal 1x membeli produk Cafe Warung Pinggiran Caringin, 2) konsumen yang berada di usia produktif yaitu 15 ? 65 tahun dengan alasan telah mampu dalam menentukan pilihan produk secara rasional. Kuesioner diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil dari pengujian kuesioner yaitu valid, reliabel, dan dapat digunakan untuk uji regresi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga, dan lokasi secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Warung Pinggiran Caringin. Hasil pengujian koefisien determinasi R (square) 46,5% sedangkan sisanya 53,5%. Hubungan antara produk, harga, dan lokasi kuat dengan hasil koefisien korelasi sebesar 0,682 atau 68,2%. Kata Kunci: Produk, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
