PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM TARS.ID PROVINSI BANTEN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Djuanda
Author
Ramadhan, Widadyah
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-10-03 06:36:21
Abstract :
Perkembangan dalam dunia bisnis tidak lepas dari persaingan yang semakin ketat dan menuntut perusahaan untuk kreatif dan berinovasi agar tetap bertahan. Salah satu contoh usaha dalam dunia bisnis yang mempunyai persaingan tinggi adalah bisnis ritel fashion. Keputusan pembelian merupakan suatu hal penting yang akan mempengaruhi pencapaian tujuan perusahaan. Mengingat besarnya pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian, sudah selayaknya para pelaku usaha memperhatikan hal tersebut agar konsumen tertarik untuk melakukan pembelian sehingga tujuan perusahaan tercapai. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada UMKM TARS.ID. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Sampel berjumlah 100 orang konsumen dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM TARS.ID Provinsi Banten. Kata Kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Perkembangan dalam dunia bisnis tidak lepas dari persaingan yang semakin ketat dan menuntut perusahaan untuk kreatif dan berinovasi agar tetap bertahan. Salah satu contoh usaha dalam dunia bisnis yang mempunyai persaingan tinggi adalah bisnis ritel fashion. Keputusan pembelian merupakan suatu hal penting yang akan mempengaruhi pencapaian tujuan perusahaan. Mengingat besarnya pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian, sudah selayaknya para pelaku usaha memperhatikan hal tersebut agar konsumen tertarik untuk melakukan pembelian sehingga tujuan perusahaan tercapai. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada UMKM TARS.ID. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Sampel berjumlah 100 orang konsumen dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM TARS.ID Provinsi Banten. Kata Kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
