PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SELAMAT LESTARI MANDIRI KABUPATEN SUKABUMI
Total View This Week0

Institusion

Universitas Djuanda

Author

Aisyah, Ema Agustina

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2023-10-03 06:45:05 

Abstract :
Keputusan pembelian merupakan suatu hal yang penting yang akan mempengaruhi pencapaian tujuan perusahaan. Citra merek, inovasi produk, dan harga merupakan hal yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, maka sudah sepantasnya perusahaan memperhatikan hal tersebut agar konsumen tertarik untuk melakukan pembelian sehingga tujuan perusahaan akan tercapai. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, inovasi produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu non probability sampling. Sampel yang digunakan yaitu seluruh konsumen PT. Selamat Lestari Mandiri Kabupaten Sukabumi. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan dan parsial variabel citra merek, inovasi produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Selamat Lestari Mandiri Kabupaten Sukabumi. Kata Kunci: Citra Merek, Inovasi Produk, Harga, Keputusan Pembelian 

File :
cover.pdf
abstrak.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf