BRAND IMAGE MEMEDIASI KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Produk AQUA 600 ML di Kabupaten Sukabumi)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Djuanda
Author
Fera, Parida Meida
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-10-03 08:48:50
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis peran brand image dalam memediasi kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk air mineral aqua 600 ml di Kabupaten Sukabumi. pengambilan sampel sejumlah 97 orang responden yang diambil dengan teknik proposional random sampling dengan kriteria; 1) konsumen yang pernah membeli minimal 1 kali produk aqua 600 ml, 2) konsumen yang dilihat cukup dewasa untuk mengisi kuesioner sudah berusia minimal 17 tahun, dengan alasan mampu dalam menentukan pilihan produk. Kuesioner diuji dengan uji validitas, realibilitas, dan asumsi klasik. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif serta verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data yang dilakukan dengan menggunakan analisis jalur (path analysis) dan uji sobel dengan program SPSS for windows. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, kualitas produk tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signfikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image mampu memediasi kualitas produk terhadap keputusan pembelian, brand image mampu memediasi harga terhadap keputusan pembelian produk Aqua 600 ml di Kabupaten Sukabumi. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis peran brand image dalam memediasi kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk air mineral aqua 600 ml di Kabupaten Sukabumi. pengambilan sampel sejumlah 97 orang responden yang diambil dengan teknik proposional random sampling dengan kriteria; 1) konsumen yang pernah membeli minimal 1 kali produk aqua 600 ml, 2) konsumen yang dilihat cukup dewasa untuk mengisi kuesioner sudah berusia minimal 17 tahun, dengan alasan mampu dalam menentukan pilihan produk. Kuesioner diuji dengan uji validitas, realibilitas, dan asumsi klasik. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif serta verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data yang dilakukan dengan menggunakan analisis jalur (path analysis) dan uji sobel dengan program SPSS for windows. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, kualitas produk tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signfikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image mampu memediasi kualitas produk terhadap keputusan pembelian, brand image mampu memediasi harga terhadap keputusan pembelian produk Aqua 600 ml di Kabupaten Sukabumi. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
