PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TEH BOTOL SOSRO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Djuanda
Author
Huluk, Mutiah Husnul
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-10-04 02:00:33
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis citra merek dan harga baik secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Teh Botol Sosro. Pengambilan sampel berjumlah 100 responden menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan kriteria; 1) konsumen yang telah melakukan pembelian produk Teh Botol Sosro, 2) konsumen yang berdomisili di Kota Sukabumi dan Bogor. Konsumen minimal berusia 17 tahun dengan alasan telah mampu dalam menentukan pilihan produk secara rasional. Kuesioner teruji dengan uji validitas, reliabilitas, dan juga uji asumsi klasik. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek dan harga secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Teh Botol Sosro. Hasil pengujian koefisien determinasi R (square) sebesar 54,7% sedangkan sisanya sebesar 45,3%, Hubungan antara citra merek dan harga kuat dengan hasil koefisien korelasi sebesar 0,740. Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis citra merek dan harga baik secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Teh Botol Sosro. Pengambilan sampel berjumlah 100 responden menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan kriteria; 1) konsumen yang telah melakukan pembelian produk Teh Botol Sosro, 2) konsumen yang berdomisili di Kota Sukabumi dan Bogor. Konsumen minimal berusia 17 tahun dengan alasan telah mampu dalam menentukan pilihan produk secara rasional. Kuesioner teruji dengan uji validitas, reliabilitas, dan juga uji asumsi klasik. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek dan harga secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Teh Botol Sosro. Hasil pengujian koefisien determinasi R (square) sebesar 54,7% sedangkan sisanya sebesar 45,3%, Hubungan antara citra merek dan harga kuat dengan hasil koefisien korelasi sebesar 0,740. Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
