PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPIKO 78°C PADA PT.TIRTA FRESINDO JAYA PLANT CIHERANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Djuanda
Author
Lusiana, Widi
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-10-06 08:25:51
Abstract :
Ketatnya persaingan perusahaan yang bergerak di bidang industri minuman kopi dalam kemasan mendorong perusahaan untuk memiliki strategi yang andal agar mampu meningkatkan pertumbuhan usaha dan memenangkan pangsa pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian minuman kemasan Kopiko 78°C Pada PT. Tirta Fresindo Jaya Plant Ciherang. Subjek dari penelitian ini adalah konsumen PT. Tirta Fresindo Jaya Plant Ciherang sebanyak 100 konsumen yang dijadikan sampel. Bentuk penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Prosedur pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan studi kepustakaan dan studi lapangan (kuesioner dan wawancara). Metode pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji signifikasi secara simultan dan parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga dan kualitas produk dengan kategori baik. Secara parsial dan simultan citra merek, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
Ketatnya persaingan perusahaan yang bergerak di bidang industri minuman kopi dalam kemasan mendorong perusahaan untuk memiliki strategi yang andal agar mampu meningkatkan pertumbuhan usaha dan memenangkan pangsa pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian minuman kemasan Kopiko 78°C Pada PT. Tirta Fresindo Jaya Plant Ciherang. Subjek dari penelitian ini adalah konsumen PT. Tirta Fresindo Jaya Plant Ciherang sebanyak 100 konsumen yang dijadikan sampel. Bentuk penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Prosedur pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan studi kepustakaan dan studi lapangan (kuesioner dan wawancara). Metode pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji signifikasi secara simultan dan parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga dan kualitas produk dengan kategori baik. Secara parsial dan simultan citra merek, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
