PENGARUH INFLUENCER NIKITA KUSUMA SEBAGAI MEDIA PROMOSI DI INSTAGRAM TERHADAP PENINGKATAN BRAND AWARENESS PRODUK BABY FOOT
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Djuanda
Author
Pratami, Aurana Putri
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-10-30 03:25:02
Abstract :
Baby Foot merupakan salah satu merek yang menggunakan jasa influencer sebagai media promosi di Instagram. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh influencer sebagai media promosi di Instagram terhadap brand awareness produk Baby Foot, untuk mengetahui pandangan konsumen terhadap awareness produk Baby Foot dan untuk mengetahui berapa besar pengaruh influencer sebagai media promosi di Instagram terhadap brand awareness produk Baby Foot. Dengan situasi tersebut, maka dari data jumlah pengikut Baby Foot diolah dengan pendekatan kuatitatif dengan metode survei. Metode penelitian yang digunakan terdiri dari beberapa tahap yaitu pengumpulan data, wawanca, analisa data, implementasi pengolahan data terhadap metode yang digunakan, analisa dan evaluasi hasil. Hasil dari pengolahan data aktual dengan menggunakan teori Keller (2013) mengenai hasil brand awareness produk Baby Foot. Influencer Nikita Kusuma telah berpengaruh sebagai media promosi di Instagram terhadap brand awareness produk Baby Foot meliputi dua indikator yaitu : brand recognition dan brand recall. Indikator yang memiliki kriteria penafsiran tertinggi yaitu brand recall, produk Baby Foot sudah diingat kehadirannya oleh konsumen sebagai merek perawatan kulit kaki. Pandangan konsumen terhadap brand awareness produk Baby Foot yang dipromosikan oleh influencer Nikita Kusuma melalui media sosial Instagram menunjukkan adanya korelasi atau hubungan kuat antara dua variabel yaitu variabel independen (influencer) dan variabel dependen (brand awareness) yang dilakukan dengan uji heteroskedastisitas menghasilkan nilai probabilitas (Sig) dari variabel influencer sebesar 0.421. Sehingga nilai probabilitas (Sig) dari semua variabel lebih dari signifikansi 0.05 atau 5%.. Terdapat pengaruh yang kuat dan signifikan antara influencer Nikita Kusuma sebagai media promosi di Instagram terhadap brand awareness produk Baby Foot. Besar pengaruh diukur menggunakan uji regresi linear sederhana. Hasil dari koefisien regresi pada variabel influencer (X) sebesar 0.556 dan positif artinya jika variabel influencer mengalami kenaikan sebesar 1 poin secara signifikan, maka variabel influencer akan meningkatkan nilai dari variabel brand awareness sebesar 0.556. Kata Kunci: Influencer ; Instagram; Media Social ; Brand Awareness ; Promosi
Baby Foot merupakan salah satu merek yang menggunakan jasa influencer sebagai media promosi di Instagram. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh influencer sebagai media promosi di Instagram terhadap brand awareness produk Baby Foot, untuk mengetahui pandangan konsumen terhadap awareness produk Baby Foot dan untuk mengetahui berapa besar pengaruh influencer sebagai media promosi di Instagram terhadap brand awareness produk Baby Foot. Dengan situasi tersebut, maka dari data jumlah pengikut Baby Foot diolah dengan pendekatan kuatitatif dengan metode survei. Metode penelitian yang digunakan terdiri dari beberapa tahap yaitu pengumpulan data, wawanca, analisa data, implementasi pengolahan data terhadap metode yang digunakan, analisa dan evaluasi hasil. Hasil dari pengolahan data aktual dengan menggunakan teori Keller (2013) mengenai hasil brand awareness produk Baby Foot. Influencer Nikita Kusuma telah berpengaruh sebagai media promosi di Instagram terhadap brand awareness produk Baby Foot meliputi dua indikator yaitu : brand recognition dan brand recall. Indikator yang memiliki kriteria penafsiran tertinggi yaitu brand recall, produk Baby Foot sudah diingat kehadirannya oleh konsumen sebagai merek perawatan kulit kaki. Pandangan konsumen terhadap brand awareness produk Baby Foot yang dipromosikan oleh influencer Nikita Kusuma melalui media sosial Instagram menunjukkan adanya korelasi atau hubungan kuat antara dua variabel yaitu variabel independen (influencer) dan variabel dependen (brand awareness) yang dilakukan dengan uji heteroskedastisitas menghasilkan nilai probabilitas (Sig) dari variabel influencer sebesar 0.421. Sehingga nilai probabilitas (Sig) dari semua variabel lebih dari signifikansi 0.05 atau 5%.. Terdapat pengaruh yang kuat dan signifikan antara influencer Nikita Kusuma sebagai media promosi di Instagram terhadap brand awareness produk Baby Foot. Besar pengaruh diukur menggunakan uji regresi linear sederhana. Hasil dari koefisien regresi pada variabel influencer (X) sebesar 0.556 dan positif artinya jika variabel influencer mengalami kenaikan sebesar 1 poin secara signifikan, maka variabel influencer akan meningkatkan nilai dari variabel brand awareness sebesar 0.556. Kata Kunci: Influencer ; Instagram; Media Social ; Brand Awareness ; Promosi
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
