ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN TESTIMONIAL DI SITUS KASKUS (STUDI KASUS: ANGGOTA KOMUNITAS KASKUS REGIONAL SEMARANG)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Katolik Soegijapranata

Author

ANGGARA, BAGUS

Subject

Promotion and evaluation 

Datestamp

2022-08-16 05:00:53 

Abstract :
Penelitian ini membahas mengenai pengaruh komponen sikap, yaitu: kognitif, afektif, dan konatif terhadap iklan testimonial di situs kaskus. Komponen sikap kognitif berisi pengetahuan dan keyakinan, komponen afeksi berisi perasaan seseorang terhadap suatu obyek, dan komponen konatif merupakan perilaku seseorang akibat stimuli komponen kognitif dan afektif. Obyek yang dibahas dalam penelitian ini adalah anggota komunitas kaskus regional Semarang dengan responden berjumlah 10 orang. Data dalam penelitian ini berupa kualitatif dengan metode wawancara mendalam. Dari analisis data yang telah dibahas dalam penelitian ini menunjukan bahwa iklan testimonial merupakan kesaksian dari pembeli terhadap kualitas pelayanan dan kualitas produk penjual. Iklan testimonial dapat mempengaruhi keputusan pembelian karena dapat digunakan sebagai referensi sebelum melakukan keputusan pembelian. Namun, iklan testimonial di situs kaskus saat ini kualitasnya mulai berkurang karena disinyalir adanya pemalsuan testimoni oleh penjual 

File :
11.30.0190 Bagus Anggara COVER.pdf
11.30.0190 Bagus Anggara BAB I.pdf
11.30.0190 Bagus Anggara BAB II.pdf
11.30.0190 Bagus Anggara BAB III.pdf
11.30.0190 Bagus Anggara BAB IV.pdf
11.30.0190 Bagus Anggara BAB V.pdf
11.30.0190 Bagus Anggara DAFTAR PUSTAKA.pdf
11.30.0190 Bagus Anggara LAMPIRAN.pdf