ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRIVATE LABEL (Studi Kasus Pada Carrefour ,DP Mall Jl. Pemuda 150 Semarang)
Total View This Week15

Institusion

Universitas Katolik Soegijapranata

Author

EFENDI, RUTH YANTI

Subject

300 Social Sciences 

Datestamp

2019-06-25 01:27:56 

Abstract :
Private label merupakan salah satu strategi ritel modern seperti Carrefour untuk meningkatkan penjualannya. Permintaan akan produk private label meningkat 5-10% tiap tahunnya. Hal ini menjadikan bisnis private label menjadi strategi yang menjanjikan bagi ritel modern. Karena persaingan produk private label antar hypermarket semakin ketat. Carrefour harus mampu mengenali secara dini apa yang menjadi kebutuhan dan harapan konsumen saat ini maupun masa yang akan datang. Dan bagaimana terus mengembangkan produk private label di mata konsumennya. Mempelajari dan menganalisa perilaku konsumen dalam keputusan pembelian private label adalah hal yang penting, sebab dengan pengetahuan dasar yang baik mengenai variabel-variabel keputusan pembelian akan dapat memberikan masukan yang berarti bagi perencanaan strategi pemasaran private label. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga, kualitas dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian private label Carrefour.Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah orang-orang yang sudah menggunakan produk private label selama lebih dari dua kali. Sampel yang diambil sebesar 40 responden dengan menggunakan teknik non-probality sampling dengan pendekatan purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian ini ,diperoleh hasil persamaan regresi Y= 1.029 + 0.04X1 + 0.429X2 + 0.374X3 . Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini telah memenuhi uji validitas dan uji reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel harga (X1), kualitas (X2) dan promosi (X3) yang diteliti terbukti secara partial berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Kemudian melalui uji f dapat diketahui bahwa variabel harga (X1), kualitas (X2) dan promosi (X3) yang diteliti secara simultan terbukti secara mempengaruhi variabel keputusan pembelian (Y). Kata kunci : 

File :
10.30.0047 Ruth Yanti Efendi COVER.pdf
10.30.0047 Ruth Yanti Efendi BAB I.pdf
10.30.0047 Ruth Yanti Efendi BAB II.pdf
10.30.0047 Ruth Yanti Efendi BAB III.pdf
10.30.0047 Ruth Yanti Efendi BAB IV.pdf
10.30.0047 Ruth Yanti Efendi BAB V.pdf
10.30.0047 Ruth Yanti Efendi DAFTAR PUSTAKA.pdf
10.30.0047 Ruth Yanti Efendi LAMPIRAN.pdf