Pengaruh Visual Merchandising, Promotion,
Store Atmosphere Terhadap Perilaku Impulse
Buying Konsumen (Studi Kasus Konsumen
Indomaret Sawunggaling)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Author
Sasmito, Arie
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-12-27 03:25:06
Abstract :
Persaingan dalam dunia ritel sangatlah ketat terutama di Indonesia, tingginya nilai kebutuhan para konsumen akan kebutuhan pokok membuat tingginya suatu permintaan. Dengan ketatnya persaingan tersebut membuat konsumen diberikan banyak opsi akan berbagai macam pilihan toko yang menimbulkan adanya perilaku konsumen. Dalam penelitian kali ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh dari Visual Merchandising, Promotion dan Store Atmosphere terhadap munculnya perilaku konsumen yaitu Impulse Buying. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan pengambilan sampel dari konsumen yang telah melakukan transaksi di Indomaret Sawunggaling yang dijadikan responden. penelitian ini menggunakan pendekatan non-probability sampling dengan teknik Accidental Sampling. Pengambilan sampel menggunakan kuesioner yang diberi skor pada skala Likert. Penelitian ini melibatkan 120 responden yang diambil dari konsumen Indomaret Sawunggaling. Penelitian ini mendapat suatu hasil dimana menunjukkan jika Visual Merchandising, Promotion dan Store Atmosphere secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dan berpengaruh secara simultan. Kata kunci:Visual Merchandising, Promotion, Store Atmosphere dan Impulse Buying
Persaingan dalam dunia ritel sangatlah ketat terutama di Indonesia, tingginya nilai kebutuhan para konsumen akan kebutuhan pokok membuat tingginya suatu permintaan. Dengan ketatnya persaingan tersebut membuat konsumen diberikan banyak opsi akan berbagai macam pilihan toko yang menimbulkan adanya perilaku konsumen. Dalam penelitian kali ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh dari Visual Merchandising, Promotion dan Store Atmosphere terhadap munculnya perilaku konsumen yaitu Impulse Buying. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan pengambilan sampel dari konsumen yang telah melakukan transaksi di Indomaret Sawunggaling yang dijadikan responden. penelitian ini menggunakan pendekatan non-probability sampling dengan teknik Accidental Sampling. Pengambilan sampel menggunakan kuesioner yang diberi skor pada skala Likert. Penelitian ini melibatkan 120 responden yang diambil dari konsumen Indomaret Sawunggaling. Penelitian ini mendapat suatu hasil dimana menunjukkan jika Visual Merchandising, Promotion dan Store Atmosphere secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dan berpengaruh secara simultan. Kata kunci:Visual Merchandising, Promotion, Store Atmosphere dan Impulse Buying
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
