Pengaruh Brand Image, Product Quality, dan Product Design Terhadap Buying Decision Sepatu Brand Lokal Pada Mahasiswa Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

Author

Ferdyansyah, Muhammad Hafid

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2022-12-27 05:09:19 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh dari Brand Image, Product Quality, dan Product Design terhadap Buying Decision sepatu Brand lokal. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa aktif Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling dengan sampel sebanyak 180 responden. Diperoleh hasil analisis data bahwa pengaruh Brand Image terhadap Buying Decision memiliki t hitung sebesar 4,189 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Product Quality terhadap Buying Decision memiliki t hitung sebesar 2,381 dengan nilai signifikan sebesar 0,018 < 0,05. Product Quality terhadap Buying Decision memiliki t hitung sebesar 7,150 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Brand Image, Product Quality dan Product Design berpengaruh terhadap Buying Decision secara parsial. Kata kunci: Citra Merek, Kualitas produk, Desain Produk dan Keputusan Pembelian. 

File :
1. HALAMAN DEPAN.pdf
2. ABSTRAK.pdf
3. BAB I.pdf
8. DAFTAR PUSTAKA.pdf