UNDERSTANDING REFERENCE THROUGH CONTEXT AND CO-TEXT IN ADVERTISEMENT
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Author
Jannah, Elly Uzlifatin
Subject
L Education (General)
Datestamp
2022-12-28 04:44:39
Abstract :
Kata kunci: referensi, konteks, ko-teks, iklan Pemahaman tentang referensi dalam iklan terkadang membutuhkan lebih banyak pengetahuan dan konteks. Ini terjadi karena pengiklan tidak secara langsung memperkenalkan produk yang diiklankan. Oleh karena itu, khalayak harus menafsirkan apa yang sebenarnya diiklankan untuk mengidentifikasi produk. Dari masalah ini, penelitian difokuskan pada bagaimana mengidentifikasi referensi berdasarkan konteks dan ko-teks pada iklan. Berdasarkan fokus penelitian, penelitian ini dirancang dalam paradigma kualitatif di mana data diambil dari lima video iklan dan data dalam bentuk tangkapan layar dan kata-kata iklan. Analisis konten digunakan untuk menganalisis data yang dikolaborasikan dengan analisis wacana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa referensi dalam iklan tidak bisa hanya diidentifikasi berdasarkan konteks saja atau hanya teks saja. Ini harus diidentifikasi berdasarkan konteks dan teks bersama. Jenis referensi yang paling banyak digunakan dalam iklan adalah referensi pribadi. Selain itu, referensi demonstratif juga digunakan dalam iklan. Temuan-temuan tersebut menunjukkan bahwa konteks dan teks tambahan perlu dilibatkan untuk mendapatkan referensi yang benar dari iklan, karena mereka saling terkait.
Kata kunci: referensi, konteks, ko-teks, iklan Pemahaman tentang referensi dalam iklan terkadang membutuhkan lebih banyak pengetahuan dan konteks. Ini terjadi karena pengiklan tidak secara langsung memperkenalkan produk yang diiklankan. Oleh karena itu, khalayak harus menafsirkan apa yang sebenarnya diiklankan untuk mengidentifikasi produk. Dari masalah ini, penelitian difokuskan pada bagaimana mengidentifikasi referensi berdasarkan konteks dan ko-teks pada iklan. Berdasarkan fokus penelitian, penelitian ini dirancang dalam paradigma kualitatif di mana data diambil dari lima video iklan dan data dalam bentuk tangkapan layar dan kata-kata iklan. Analisis konten digunakan untuk menganalisis data yang dikolaborasikan dengan analisis wacana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa referensi dalam iklan tidak bisa hanya diidentifikasi berdasarkan konteks saja atau hanya teks saja. Ini harus diidentifikasi berdasarkan konteks dan teks bersama. Jenis referensi yang paling banyak digunakan dalam iklan adalah referensi pribadi. Selain itu, referensi demonstratif juga digunakan dalam iklan. Temuan-temuan tersebut menunjukkan bahwa konteks dan teks tambahan perlu dilibatkan untuk mendapatkan referensi yang benar dari iklan, karena mereka saling terkait.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
