Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Samsung pada Erafone Store di WTC Surabaya
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

Author

Sapitri, Yuni

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2023-01-17 03:27:30 

Abstract :
Erafone Store merupakan perusahaan yang bergerak dibidang retail produk handphone. Dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk handphone Samsung pada Erafone Store di WTC Surabaya. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Erafone Store. Pengambilan sampel sebesar 114 responden dengan metode pengambilan sampling yaitu non probability sampling dengan mekanisme purposive sampling dimana teknik pengambilan sampel tersebut menggunakan kriteria tertentu. Untuk pengujian dilakukan uji instrumen dan uji asumsi klasik serta menggunakan analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis yang dilakukan adalah uji t dan uji f. Dalam uji t diperoleh hasil variabel kualitas produk, promosi dan gaya hidup berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Dan dalam uji f diperoleh hasil variabel kualitas produk, promosi dan gaya hidup berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Kualitas Produk, Promosi, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian 

File :
1. HALAMAN JUDUL.pdf
2. ABSTRACT.pdf
3. BAB I.pdf
8. DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN.pdf