PENGARUH KUALITAS PRODUK,HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN RINGAN DI UD. AJI JAYA MAKMUR CERME GRESIK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Author
LINAWATI, EKA HAPY
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-07-02 04:20:45
Abstract :
Meningkatnya pertumbuhan industri UMKM dirasa akan menguntungkan apabila disertai dengan manajemen pemasaran dengan baik. Akan tetapi konsumen akan melakukan pembelian ulang jika dirasa kualitas produk yang dibeli sangat bagus dan harga yang ditawarkan tergolong cukup kompetitif, serta banyak promo atau diskon tiap bulannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian makanan ringan di UD. Aji Jaya Makmur Cerme Gresik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 112 responden untuk teknik pengambilan sampelnya menggunakan Teknik nonprobalility sampling dengan jenis accidental sampling, dan Teknik analisis datanya menggunakan SPSS 21. Dengan hasil penelitian menunjukkan bahwa : Kualitas produk berpengaruh positif dengan nilai signifikan sebesar 0,001, harga berpenaruh positif dan signifikan dengan nilai sebesar 0,002, dan juga promosi berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai sebesar 0,000. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semua variabel berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Kualitas produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Meningkatnya pertumbuhan industri UMKM dirasa akan menguntungkan apabila disertai dengan manajemen pemasaran dengan baik. Akan tetapi konsumen akan melakukan pembelian ulang jika dirasa kualitas produk yang dibeli sangat bagus dan harga yang ditawarkan tergolong cukup kompetitif, serta banyak promo atau diskon tiap bulannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian makanan ringan di UD. Aji Jaya Makmur Cerme Gresik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 112 responden untuk teknik pengambilan sampelnya menggunakan Teknik nonprobalility sampling dengan jenis accidental sampling, dan Teknik analisis datanya menggunakan SPSS 21. Dengan hasil penelitian menunjukkan bahwa : Kualitas produk berpengaruh positif dengan nilai signifikan sebesar 0,001, harga berpenaruh positif dan signifikan dengan nilai sebesar 0,002, dan juga promosi berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai sebesar 0,000. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semua variabel berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Kualitas produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
