PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN
HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK ADIDAS DITUNJUNGAN PLAZA SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Author
Putra M.P, Agda
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-11-07 08:30:45
Abstract :
Peneliti melakukan penelitian untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian) Adidas di Tunjungan Plaza di Surabaya. Peneliti memanfaatkan data kuantitatif dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Populasi yang yang akan diteliti adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian Adidas di Tunjungan Plaza Surabaya. Dengan pengambilan sampel 120 orang. Analisa yang dipakai dalam penelitian ini yaitu Analisis Regresi Linear Berganda selanjutnya menggunakan uji t dan uji F. Hasil dari penelitian ini menunjukkan jika terdapat pengaruh signifikansi dari variable bebas terhadap variabel terikat pada Adidas di Tunjungan Plaza Surabaya. Berdasarkan hasil uji t-hitung dari ketiga variable bebas yang ada, variabel Citra Merek memiliki nilai sebesar -0,565, Kualitas Produk mempunyai besaran angka 7,223 dan Harga sebesar 4,999. Sedangkan melihat angka berdasarkan hasil uji F bahwa nilai F hitung = 143,608, hal ini berarti bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga secara serentak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Adidas di Tunjungan Plaza Surabaya. Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.
Peneliti melakukan penelitian untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian) Adidas di Tunjungan Plaza di Surabaya. Peneliti memanfaatkan data kuantitatif dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Populasi yang yang akan diteliti adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian Adidas di Tunjungan Plaza Surabaya. Dengan pengambilan sampel 120 orang. Analisa yang dipakai dalam penelitian ini yaitu Analisis Regresi Linear Berganda selanjutnya menggunakan uji t dan uji F. Hasil dari penelitian ini menunjukkan jika terdapat pengaruh signifikansi dari variable bebas terhadap variabel terikat pada Adidas di Tunjungan Plaza Surabaya. Berdasarkan hasil uji t-hitung dari ketiga variable bebas yang ada, variabel Citra Merek memiliki nilai sebesar -0,565, Kualitas Produk mempunyai besaran angka 7,223 dan Harga sebesar 4,999. Sedangkan melihat angka berdasarkan hasil uji F bahwa nilai F hitung = 143,608, hal ini berarti bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga secara serentak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Adidas di Tunjungan Plaza Surabaya. Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
