PENGARUH CONTENT MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN PRICE DISCOUNT PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK TAS JIMS HONEY SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Author
RAHAYU, LAILIL
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-07-02 04:11:00
Abstract :
Kondisi new normal menyebabkan masyarakat lebih suka berbelanja dari rumah melalui smartphone, untuk itu para pelaku usaha harus dapat menyesuaikan kondisi yang terjadi dan mengikuti selera pasar. Jims Honey Surabaya memanfaatkan aplikasi TikTok untuk menjual dan mempromosikan produknya. Untuk meningkatkan penjualan dapat dilakukan dengan cara memperbesar Impulse Buying dengan pemanfaatan fitur TikTok shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing, Electronic Word Of Mouth dan Price Discount pada aplikasi TikTok terhadap Impulse Buying produk Tas Jims Honey Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Jims Honey yang membeli produk tas pada aplikasi TikTok dengan menggunakan Teknik pengambilan sampel non probability sampling yaitu accidental sampling. Dengan sampel sebanyak 112 konsumen yang dijadikan responden. Teknik analisis data terdiri dari uji instrument, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil menunjukkan bahwa variable Content Marketing, ELectronic Wod Of Mouh, dan Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Kata Kunci: Konten Pemasaran, E-WOM, Potongan Harga, Pembelian Impulsif
Kondisi new normal menyebabkan masyarakat lebih suka berbelanja dari rumah melalui smartphone, untuk itu para pelaku usaha harus dapat menyesuaikan kondisi yang terjadi dan mengikuti selera pasar. Jims Honey Surabaya memanfaatkan aplikasi TikTok untuk menjual dan mempromosikan produknya. Untuk meningkatkan penjualan dapat dilakukan dengan cara memperbesar Impulse Buying dengan pemanfaatan fitur TikTok shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing, Electronic Word Of Mouth dan Price Discount pada aplikasi TikTok terhadap Impulse Buying produk Tas Jims Honey Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Jims Honey yang membeli produk tas pada aplikasi TikTok dengan menggunakan Teknik pengambilan sampel non probability sampling yaitu accidental sampling. Dengan sampel sebanyak 112 konsumen yang dijadikan responden. Teknik analisis data terdiri dari uji instrument, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil menunjukkan bahwa variable Content Marketing, ELectronic Wod Of Mouh, dan Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Kata Kunci: Konten Pemasaran, E-WOM, Potongan Harga, Pembelian Impulsif
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
