PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CREAM WARDAH PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN ANGKATAN 2020 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Author
RACHMAWATI, Noviana Dwi
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-07-02 08:54:26
Abstract :
Pasar domestik Indonesia yang begitu luas jangkauannya, mendorong adanya persaingan ketat antara produk dalam negeri dan luar negeri. Berkaitan dengan produk dalam bisnis bagi wanita dan pria yang dapat digunakan kapan saja sesuai dengan kebutuhan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, pengaruh harga, aktivitas promosi, dan citra yang dimiliki oleh suatu merek akan signifikansi perubahan keputusan pembelian Cream Wardah pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2020 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Adi Buana Surabaya dengan jumlah populasi sebanyak 183 Mahasiswa. Dengan jumlah sampel atau informan sebanyak 128 Mahasiswa, identifikas sampel dilakukan dengan menggunakan teknik nonprobability sampling yang mana data diperoleh berdasarkan pada kuesioner alat tanya yang dibagikan kepada responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan regresi linierLberganda yang lolos ujiLhipotesis klasik sebagaiLberikut. Hasil pengujian menunjukkan bahwa keputusan pembelian pada mahasiswa dari variabel kualitasLproduk, pengaruh harga, kegiatan hingga aktivitas promosi dan citra merek terhadap kecenderungan pengambilan keputusan pada pembelian Cream Wardah kualitas produk, pengaruh harga, kegiatan promosi serta eksistensi citra merek terhadap keputusan pembelianLCream Wardah secaraLpositif danLsignifikan. KataLKunci: KualitasLProduk, Harga, Promosi dan CitraLMerek, Keputusan Pembelian
Pasar domestik Indonesia yang begitu luas jangkauannya, mendorong adanya persaingan ketat antara produk dalam negeri dan luar negeri. Berkaitan dengan produk dalam bisnis bagi wanita dan pria yang dapat digunakan kapan saja sesuai dengan kebutuhan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, pengaruh harga, aktivitas promosi, dan citra yang dimiliki oleh suatu merek akan signifikansi perubahan keputusan pembelian Cream Wardah pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2020 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Adi Buana Surabaya dengan jumlah populasi sebanyak 183 Mahasiswa. Dengan jumlah sampel atau informan sebanyak 128 Mahasiswa, identifikas sampel dilakukan dengan menggunakan teknik nonprobability sampling yang mana data diperoleh berdasarkan pada kuesioner alat tanya yang dibagikan kepada responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan regresi linierLberganda yang lolos ujiLhipotesis klasik sebagaiLberikut. Hasil pengujian menunjukkan bahwa keputusan pembelian pada mahasiswa dari variabel kualitasLproduk, pengaruh harga, kegiatan hingga aktivitas promosi dan citra merek terhadap kecenderungan pengambilan keputusan pada pembelian Cream Wardah kualitas produk, pengaruh harga, kegiatan promosi serta eksistensi citra merek terhadap keputusan pembelianLCream Wardah secaraLpositif danLsignifikan. KataLKunci: KualitasLProduk, Harga, Promosi dan CitraLMerek, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
