PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MERK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA PADA MAHASISWI UKM MAPSOS UNIPA SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Author
MAHARANI, INTANIA SAFITRI DWI
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-07-08 03:26:42
Abstract :
Kebutuhan saat ini suatu hal yang penting yang harus dipenuhi termasuk dalam kalangan wanita yang memilih kecantikan sebagai dasar utama untuk kepercayaan diri setiap wanita memiliki pilihan sendiri untuk memenuhi kebutuhan kecantikannya salah satunya dapat dilihat dari kosmetik yang bisa dipakai dalam keseharian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina pada Mahasiswi UKM MAPSOS UNIPA Surabaya. Populasi dari penelitian ini adalah anggota Mahasiwi UKM MAPSOS UNIPA Surabaya yang digunakan 102 responden. Pada pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik non probobality sampling dengan metode sampel jenuh. Analisa data dilakukan secara kuantitatif mengunakan program SPSS versi 22. Dengan uji yang digunakan terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetika Emina UKM MAPSOS UNIPA Surabaya berpengaruh signifikan.
Kebutuhan saat ini suatu hal yang penting yang harus dipenuhi termasuk dalam kalangan wanita yang memilih kecantikan sebagai dasar utama untuk kepercayaan diri setiap wanita memiliki pilihan sendiri untuk memenuhi kebutuhan kecantikannya salah satunya dapat dilihat dari kosmetik yang bisa dipakai dalam keseharian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina pada Mahasiswi UKM MAPSOS UNIPA Surabaya. Populasi dari penelitian ini adalah anggota Mahasiwi UKM MAPSOS UNIPA Surabaya yang digunakan 102 responden. Pada pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik non probobality sampling dengan metode sampel jenuh. Analisa data dilakukan secara kuantitatif mengunakan program SPSS versi 22. Dengan uji yang digunakan terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetika Emina UKM MAPSOS UNIPA Surabaya berpengaruh signifikan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
