PENGARUH VIRAL MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BARENBLISS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

Author

FITRA, RULLYA NUR

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2024-07-02 04:09:21 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh viral marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk barenbliss pada mahasiswa prodi manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Penelitian kuantitatif menjadi fokus dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan 120 keputusan pembelian produk barenbliss dengan menggunakan accidental sampling. Dalam penelitian ini, kuisioner dan skala likert digunakan untuk mengumpulkan data. Penelitian ini menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis sebagai metode analisis data. Penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing dan influencer marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk barenbliss pada mahasiswa prodi manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Sementara itu, viral marketing dan influencer marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk barenbliss pada mahasiswa Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Kata Kunci : Viral Marketing, Influencer Marketing dan Keputusan Pembelian 

File :
HALAMAN DEPAN RULYA.pdf
2. Abstrak.pdf
3. Bab 1.pdf
4. Daftar Pustaka.pdf
5. Lampiran.pdf