Pengaruh Celebrity Endorser dan Customer Ethnocentrism Terhadap Purchase Intention Brand Jiniso Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

Author

Putra, Ferry Erianto

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2024-07-08 07:44:12 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui, menganalisis dan mendemonstrasikan pengaruh selebriti endorser dan pelanggan etnosentris terhadap niat beli merek Jiniso. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari Mahasiswa aktif Program Studi Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 120 responden, metode pengambilan sampel adalah purposive sampling melalui metode non-probability sampling. Informasi dari hasil kuesioner yang disebarkan kepada responden menggunakan skala Likert. Dari hasil analisis data dapat disimpulkan nilai t-hitung selebrit endorser dengan niat beli sebesar 3,227 dan nilai signifikan sebesar 0,002 (0,002 < 0,05). Jumlah t pelanggan ethnosentris dengan niat beli adalah 4,564 dan nilai signifikansinya adalah 0,000 (0,000<0,05). Hal ini menunjukkan bahwa endorser selebriti dan pelanggan etnosentris berpengaruh positif terhadap niat beli. Kata Kunci: Endorser Selebriti, Pelanggan Etnosentris, Niat Beli 

File :
Abstrak.pdf
BAB I.pdf
Daftar Pustaka.pdf
Lampiran.pdf
Halaman Depan.pdf