Pengaruh Marketing Communication,
Experiential Marketing Terhadap Environmental
Sustainbility Melalui Managerial Knowledge
Konsumen Klumprik Coffee di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Author
Assyabilih, Mochmmad Ikhsan
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-07-01 07:16:49
Abstract :
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji serta menganalisis pengaruh marketing communication, experiental marketing terhadap evironmental sustainability melalui managerial knowledge konsumen klumprik coffe di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan populasi yang dugunakan dalam penelitian ini yakni konsumen klumprik coffe di Surabaya dengan sampel yang digunakan yaitu sebanyak 130 responden menggunakan teknik accidental sampling, yang di mana teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yaitu konsumen yang secara kebetulan melakukan pembelian dan dapat digunakan sebagai sampel. Sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Selain itu, analisis data yang digunakan yaitu menggunakan software SmartPLS. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa : 1) Marketing communication (X1) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Managerial knowledge (Y1) konsumen Klumprik coffe di Surabaya. 2) Marketing communication (X1) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Evironmental sustainability (Y2) konsumen Klumprik coffe di Surabaya. 3) Experiental marketing (X2) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Managerial knowledge (Y1) konsumen Klumprik coffe di Surabaya. 4) Experiental marketing (X2) tidak berpengaruh signifikan dan negatif terhadap Evironmental sustainability (Y2) konsumen Klumprik coffe di Surabaya. 5) Managerial knowledge (Y1) ) tidak berpengaruh signifikan dan negatif terhadap Evironmental sustainability (Y2) konsumen Klumprik coffe di Surabaya. Kata kunci : Marketing communication, Experiental marketing, Managerial knowledge, Evironmental sustainability
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji serta menganalisis pengaruh marketing communication, experiental marketing terhadap evironmental sustainability melalui managerial knowledge konsumen klumprik coffe di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan populasi yang dugunakan dalam penelitian ini yakni konsumen klumprik coffe di Surabaya dengan sampel yang digunakan yaitu sebanyak 130 responden menggunakan teknik accidental sampling, yang di mana teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yaitu konsumen yang secara kebetulan melakukan pembelian dan dapat digunakan sebagai sampel. Sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Selain itu, analisis data yang digunakan yaitu menggunakan software SmartPLS. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa : 1) Marketing communication (X1) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Managerial knowledge (Y1) konsumen Klumprik coffe di Surabaya. 2) Marketing communication (X1) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Evironmental sustainability (Y2) konsumen Klumprik coffe di Surabaya. 3) Experiental marketing (X2) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Managerial knowledge (Y1) konsumen Klumprik coffe di Surabaya. 4) Experiental marketing (X2) tidak berpengaruh signifikan dan negatif terhadap Evironmental sustainability (Y2) konsumen Klumprik coffe di Surabaya. 5) Managerial knowledge (Y1) ) tidak berpengaruh signifikan dan negatif terhadap Evironmental sustainability (Y2) konsumen Klumprik coffe di Surabaya. Kata kunci : Marketing communication, Experiental marketing, Managerial knowledge, Evironmental sustainability
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
