PENGARUH ULASAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BELANJA ONLINE ( Studi Kasus pada Pengguna Aktif Shopee di Pepe )
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Author
Dzahabiyyah Bawavie, Salsabila
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-07-01 07:09:00
Abstract :
Penelitian ini dilakukan di Desa Pepe, Kecamatan Sedati Kabupaten Sidoarjo. Dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh ulasan produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian belanja online pada Shopee. Penelitian ini menggunakan pendektatan kuantitatif dengan jenis analisis statistik. Sampel penelitian ini adalah pengguna aktif Shopee yang telah melakukan pembelian 6 bulan terakhir. Dan sebanyak 112 responden, dengan teknik pengambilan menggunakan purposive sampling.Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh hasil regresi linier berganda yaitu Y= 2,586+0,454X1+ 0,622 X2. Hasil pengujian hipotesis menggunakan uji t dengan hasil ulasan produk dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan hasil uji f menunjukan bahwa semua variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Nilai R Square dalam penelitian ini berjumlah 0,643 memiliki makna ulasan produk dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 64,3% sedangkan sisanya 35,7% dijelaskan pada variabel diluar penelitan. Kata kunci : Ulasan Produk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Penelitian ini dilakukan di Desa Pepe, Kecamatan Sedati Kabupaten Sidoarjo. Dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh ulasan produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian belanja online pada Shopee. Penelitian ini menggunakan pendektatan kuantitatif dengan jenis analisis statistik. Sampel penelitian ini adalah pengguna aktif Shopee yang telah melakukan pembelian 6 bulan terakhir. Dan sebanyak 112 responden, dengan teknik pengambilan menggunakan purposive sampling.Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh hasil regresi linier berganda yaitu Y= 2,586+0,454X1+ 0,622 X2. Hasil pengujian hipotesis menggunakan uji t dengan hasil ulasan produk dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan hasil uji f menunjukan bahwa semua variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Nilai R Square dalam penelitian ini berjumlah 0,643 memiliki makna ulasan produk dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 64,3% sedangkan sisanya 35,7% dijelaskan pada variabel diluar penelitan. Kata kunci : Ulasan Produk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
