PENGARUH BEAUTY VLOGER TERHADAP FLASH SALE
MELALUI BRAND POSITIONING SKINCARE
DAVIENA MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN
2019 UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Angkatan 2019 Universitas PGRI Adi Buana Surabaya)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Author
Lailatul, Fitri
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-07-01 05:52:47
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis serta menguji pengaruh Beauty Vlogger terhadap Flash Sale melalui Brand Positioning Skincare Daviena Mahasiswa Manajemen Angkatan 2019 Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. BeautyVlogger diukur melalui keahlian, kepercayaan, dan daya tarik. Adapun Flash Sale diukur oleh potongan harga yang menarik, promosi, keistimewaan, ketepakan program potongan harga, kualitas promosi, discount, serta durasi. Sedangkan Brand Positioning dikur oleh nilai, keunikan, kredibilitas, berkelanjutan, dan kesesuaian. Penelitian ini mengambil nilai sampel dari mahasiswa Manajemen Universitas Adi Buana Surabaya sebanyak 121 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling yaitu accidental sampling. Dalam penilaiannya menggunakan skala likert dengan teknik analisis data partial least square (PLS) yang pengujiannya menggunakan software SmartPLS 3.3. Hasil penelitian membuktikan bahwa : 1) Beauty Vlogger (X) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Brand Positioning (Y1) skincare Daviena mahasiswa Manajemen angkatan 2019 Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. 2) Beauty Vlogger (X) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Flash Sale (Y2) skincare Daviena mahasiswa Manajemen angkatan 2019 Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. 3) Brand Positioning (Y1) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Flash Sale (Y2) skincare Daviena. Kata kunci : Beauty Vlogger, Brand Positioning, Flash Sale
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis serta menguji pengaruh Beauty Vlogger terhadap Flash Sale melalui Brand Positioning Skincare Daviena Mahasiswa Manajemen Angkatan 2019 Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. BeautyVlogger diukur melalui keahlian, kepercayaan, dan daya tarik. Adapun Flash Sale diukur oleh potongan harga yang menarik, promosi, keistimewaan, ketepakan program potongan harga, kualitas promosi, discount, serta durasi. Sedangkan Brand Positioning dikur oleh nilai, keunikan, kredibilitas, berkelanjutan, dan kesesuaian. Penelitian ini mengambil nilai sampel dari mahasiswa Manajemen Universitas Adi Buana Surabaya sebanyak 121 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling yaitu accidental sampling. Dalam penilaiannya menggunakan skala likert dengan teknik analisis data partial least square (PLS) yang pengujiannya menggunakan software SmartPLS 3.3. Hasil penelitian membuktikan bahwa : 1) Beauty Vlogger (X) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Brand Positioning (Y1) skincare Daviena mahasiswa Manajemen angkatan 2019 Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. 2) Beauty Vlogger (X) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Flash Sale (Y2) skincare Daviena mahasiswa Manajemen angkatan 2019 Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. 3) Brand Positioning (Y1) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Flash Sale (Y2) skincare Daviena. Kata kunci : Beauty Vlogger, Brand Positioning, Flash Sale
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
