PENGARUH HEDONIC SHOPPING DAN BRAND IMAGE WARDAH KOSMETIK TERHADAP IMPULSE BUYING DI TOKO MURAH HIDAYAH KAB. SIDOARJO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Author
Jamilah, Siti Nur
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-11-23 08:38:04
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh antara Hedonic Shopping dan Brand Image terhadap Impulse Buying Kosmetik Wardah pada Konsumen Toko Kosmetik Murah Hidayah di Sidoarjo. Populasi dalam penelitian ini adalah para remaja dan ibu-ibu pengguna kosmetik Wardah . Sedangkan penentuan sampel menggunakan teknik Sampling Purposive dengan kriteria remaja wanita dan ibu-ibu yang menggunkan kosmetik Wardah, dengan pengambilan ukuran sampel 104 responden menggunakan rumus ferdinan. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi, setelah itu dianalisis menggunakan uji regresi Iinier berganda dan uji signifikan. Dari hasil analisis yang dilakukan menggunakan uji t disimpulkan nilai variabel Hedonic Shopping 5,020 serta signifikansi 0,000>0,05. dan variabel Brand image didapatkan thitung 5,519 dengan nilai signifikan 0,000<0,05 Sedangkan untuk uji-f diperoleh hasiI fhitung 257,930 dengan niIai signifikansi 0,000<0,05. Kata kunci: Hedonic Shopping, Brand Image, Impulse Buying
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh antara Hedonic Shopping dan Brand Image terhadap Impulse Buying Kosmetik Wardah pada Konsumen Toko Kosmetik Murah Hidayah di Sidoarjo. Populasi dalam penelitian ini adalah para remaja dan ibu-ibu pengguna kosmetik Wardah . Sedangkan penentuan sampel menggunakan teknik Sampling Purposive dengan kriteria remaja wanita dan ibu-ibu yang menggunkan kosmetik Wardah, dengan pengambilan ukuran sampel 104 responden menggunakan rumus ferdinan. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi, setelah itu dianalisis menggunakan uji regresi Iinier berganda dan uji signifikan. Dari hasil analisis yang dilakukan menggunakan uji t disimpulkan nilai variabel Hedonic Shopping 5,020 serta signifikansi 0,000>0,05. dan variabel Brand image didapatkan thitung 5,519 dengan nilai signifikan 0,000<0,05 Sedangkan untuk uji-f diperoleh hasiI fhitung 257,930 dengan niIai signifikansi 0,000<0,05. Kata kunci: Hedonic Shopping, Brand Image, Impulse Buying
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
