Pengaruh Brand Image, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Brand Cardinal Di Matahari Departemen Store CITO Surabaya
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

Author

Yunita, Indra Irma

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2022-11-24 02:51:15 

Abstract :
Peneliti melakukan penelitian untuk mengetahui pengaruh dari variabel bebas (Brand Image, Promosi dan Harga) terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian) pada brand Cardinal di Matahari Departemen Store Cito Surabaya. Peneliti memanfaatkan data kuantitatif dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Populasi yang yang akan diteliti adalah konsumen Cardinal di Matahari Departemen Store Cito Surabaya. Dengan pengambilan sampel 105 orang yang diambil dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling. Kemudian data diambil dengan memakai kuesioner yang disusun secara runtut serta memuat sebagian pernyataan yang sudah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Regresi linier berganda digunakan dalam menganalisis data yang sebelumnya sudah melalui uji asumsi klasik dan memenuhi syarat. Hasil secara parsial pengujian menunjukkan bahwa brand image, promosi dan harga memiliki pengaruh secara signifikan pada keputusan pembelian brand cardinal di Matahari Cito Surabaya dan hasil uji secara simultan menunjukkan bahwa brand image, promosi dan harga memiliki pengaruh secara signifikan pada keputusan pembelian brand cardinal di Matahari Cito Surabaya. Kata Kunci: Brand image, Promosi dan Harga 

File :
1.Halaman Depan.pdf
2.abstrak.pdf
3.Bab I.pdf
8.Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf