PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOTION TERHADAP BUYING DECISION PADA JASA GORIDE OLEH GOJEK DI KOTA JAMBI
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Jambi
Author
Aulia Salshabila, Ajeng
Subject
L Education (General)
Datestamp
2023-07-20 06:39:03
Abstract :
Pengaruh Brand Image dan Promotion terhadap Buying Decision pada Jasa GoRide oleh Gojek di Kota Jambi ?. Dibimbing Oleh Prof. Dr. Drs. Syahmardi Yacob, MBA dan Ni Nyoman Yulianthini S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan promotion terhadap buying decision pada jasa GoRide oleh Gojek di Kota Jambi. Populasi dalam penelitian ini merupakan masyarakat kota jambi yang telah menggunakan GoRide oleh Gojek minimal satu kali. Sampel yang digunakan adalah sebesar 100 responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan metode kuesioner untuk memperoleh data. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif dengan Teknik regresi linear berganda dan menggunakan aplikasi SPSS 26 sebagai alat pengolahnya. Hasilnya, dapat dikatakan bahwa brand image berpengaruh secara positif tetapi tidak signifikan terhadap buying decision, promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision, brand image dan promotion secara simultan berpengaruh signifikan terhadap buying decision.
Pengaruh Brand Image dan Promotion terhadap Buying Decision pada Jasa GoRide oleh Gojek di Kota Jambi ?. Dibimbing Oleh Prof. Dr. Drs. Syahmardi Yacob, MBA dan Ni Nyoman Yulianthini S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan promotion terhadap buying decision pada jasa GoRide oleh Gojek di Kota Jambi. Populasi dalam penelitian ini merupakan masyarakat kota jambi yang telah menggunakan GoRide oleh Gojek minimal satu kali. Sampel yang digunakan adalah sebesar 100 responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan metode kuesioner untuk memperoleh data. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif dengan Teknik regresi linear berganda dan menggunakan aplikasi SPSS 26 sebagai alat pengolahnya. Hasilnya, dapat dikatakan bahwa brand image berpengaruh secara positif tetapi tidak signifikan terhadap buying decision, promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision, brand image dan promotion secara simultan berpengaruh signifikan terhadap buying decision.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
