PENGARUH ORIENTASI PESAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN INOVASI PRODUK INDIHOME DI PROVINSI JAMBI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Jambi
Author
FADHILA, MANISHA
Subject
L Education (General)
Datestamp
2023-10-16 03:24:04
Abstract :
Tujuan penulisan skripsi ini untuk menguji pengaruh antara Orientasi Pesaing terhadap variabel Kinerja Pemasaran dengan Inovasi Produk Indihome di Provinsi Jambi sebagai Variabel Intervening. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert terhadap 30 Karyawan PT. Telkom Indonesia Witel Jambi. Teknik pengujian data yang digunakan meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, ujiR- square dan uji hipotesis dengan boostrapping dengan bantuan PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Orientasi Pesaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, Orientasi Pesaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Inovasi Produk Indihome di Provinsi Jambi, Inovasi Produk berpengaruh lemah terhadap Kinerja Pemasaran, dan Orientasi Pesaing terhadap Kinerja Pemasaran dengan Inovasi Produk Indihome di Provinsi Jambi sebagai variabel intervening berpengaruh lemah. Sebagai saran Perusahaan dapat terus meningkatkan orientasi pesaing agar kinerja pemasaran semakin terjaga dan semakin meningkat, jika ingin unggul dalam persaingan Perusahaan harus melakukan inovasi produk sebagai hasil Perusahaan akan tetap bertahan di pasar dan memungkinkan Perusahaan untuk mengembangkan pangsa pasar. Kata Kunci : Orientasi Pesaing, Kinerja Pemasaran, Inovasi Produk
Tujuan penulisan skripsi ini untuk menguji pengaruh antara Orientasi Pesaing terhadap variabel Kinerja Pemasaran dengan Inovasi Produk Indihome di Provinsi Jambi sebagai Variabel Intervening. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert terhadap 30 Karyawan PT. Telkom Indonesia Witel Jambi. Teknik pengujian data yang digunakan meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, ujiR- square dan uji hipotesis dengan boostrapping dengan bantuan PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Orientasi Pesaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, Orientasi Pesaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Inovasi Produk Indihome di Provinsi Jambi, Inovasi Produk berpengaruh lemah terhadap Kinerja Pemasaran, dan Orientasi Pesaing terhadap Kinerja Pemasaran dengan Inovasi Produk Indihome di Provinsi Jambi sebagai variabel intervening berpengaruh lemah. Sebagai saran Perusahaan dapat terus meningkatkan orientasi pesaing agar kinerja pemasaran semakin terjaga dan semakin meningkat, jika ingin unggul dalam persaingan Perusahaan harus melakukan inovasi produk sebagai hasil Perusahaan akan tetap bertahan di pasar dan memungkinkan Perusahaan untuk mengembangkan pangsa pasar. Kata Kunci : Orientasi Pesaing, Kinerja Pemasaran, Inovasi Produk
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
