Pengaruh Pemasaran Kewirausahaan dan Citra Merek Terhadap Keunggulan Bersaing Batik Rindani di Kota Jambi
Total View This Week0

Institusion

Universitas Jambi

Author

Putri E, Indah

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2024-05-07 07:37:58 

Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran kewirausahaan dan citra merek terhadap keunggulan bersaing batik rindani di kota jambi. Pelanggan batik rindani di Kota Jambi adalah populasi dalam penelitian ini, jumlah sampel dihitung berdasarkan rumus Hair yakni sebanyak 80 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah menggunakan kuesioner oyang disebarkan secara online dalam bentuk google form. Pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu sampling purposive. Metode analisis data menggunakan metode deskriptif dan metode kuantitatif yaitu analisis regresi linier berganda dengan menggunakan alat analisis SPSS versi 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) pemasaran kewirausahaan dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap keunggulan bersaing Batik Rindani di Kota jambi. (2) Variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap keunggulan bersaing Batik Rindani di Kota Jambi adalah variabel citra merek. Kata Kunci : Pendekatan Pemasaran UMKM, Pemasaran Kewirausahaan, Citra Merek, dan Keunggulan Bersaing. 

File :
Skripsi_Indah Putri E_C1B020005_Pengaruh Pemasaran Kewirausahaan dan Citra Merek terhadap Keunggulan Bersaing Batik Rindani di Kota Jambi_Revisi 12 FIX Insyaallah aamiin ya allah.pdf
Scan Cover.pdf
Halaman persetujuan, pengesehan ttd.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB VI.pdf
DAFTAR PUSTAKA (1).pdf