Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Penggunaan Paylater terhadap Impulse Buying pada Pengguna e-commerce Shopee (Studi Kasus Generasi Z di Kota Jambi)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Jambi
Author
Muhammad, Gunawan
Subject
L Education (General)
Datestamp
2024-05-16 07:47:34
Abstract :
Pengguna internet saat ini di dominasi oleh generasi Z, dikarenakan Keterbukaan generasi Z dalam menerima berbagai perubahan teknologi, sehingga menyebabkan mereka mudah menerima inovasi dan perkembangan teknologi tersebut. Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh gambaran mengenai Hedonic Shopping Motivation dan Penggunaan Paylater terhadap Impulse Buying pada pengguna e-commerce Shopee generasi Z di Kota Jambi dan mengetahui besarnya pengaruh tiap variabel bebas terhadap variabel terikat baik secara simultan maupun secara parsial. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner yang disebar secara online melalui google formulir. Sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Dan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Penggunaan Paylater yang menjadi variabel bebasnya dan Impulse Buying sebagai variabel terikat. Dengan variabel Hedonic Shopping Motivation memberikan pengaruh terbesar sebesar 48,49. Kata Kunci: E-commerce Shopee, Hedonic Shopping Movation, , Impulse Buying, Penggunaan Paylater
Pengguna internet saat ini di dominasi oleh generasi Z, dikarenakan Keterbukaan generasi Z dalam menerima berbagai perubahan teknologi, sehingga menyebabkan mereka mudah menerima inovasi dan perkembangan teknologi tersebut. Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh gambaran mengenai Hedonic Shopping Motivation dan Penggunaan Paylater terhadap Impulse Buying pada pengguna e-commerce Shopee generasi Z di Kota Jambi dan mengetahui besarnya pengaruh tiap variabel bebas terhadap variabel terikat baik secara simultan maupun secara parsial. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner yang disebar secara online melalui google formulir. Sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Dan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Penggunaan Paylater yang menjadi variabel bebasnya dan Impulse Buying sebagai variabel terikat. Dengan variabel Hedonic Shopping Motivation memberikan pengaruh terbesar sebesar 48,49. Kata Kunci: E-commerce Shopee, Hedonic Shopping Movation, , Impulse Buying, Penggunaan Paylater
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
