PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, E-WOM DAN HARGA YANG KOMPETITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE (Studi Pada Konsumen Ms Glow di @msglowjemberid)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Muhammadiyah Jember

Author

Munawaroh, Lidyawati

Subject

658 General Management 

Datestamp

2021-07-13 06:06:54 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser, EWOM dan Harga yang kompetitif terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Ms Glow di @msglowjemberid. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif kausal, dengan menggunakan pengumpulan data adalah kueisioner purposive sampling jumlah sampel sebanyak 160 orang konsumen Ms Glow di @msglowjemberid. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorser, E-WOM, dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan online pada konsumen Ms Glow di @msglowjemberid. Melalui uji koefisien determinasi dibuktikan bahwa Celebrity Endorser, E-WOM dan Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen Ms Glow di @msglowjemberid sebesar 66,4%, sedangkan 33,6% berasal dari variabel lainnya yang tidak ada dalam penelitian ini. Kata Kunci : Celebrity Endorser, E-WOM, Harga, Keputusan Pembelian Online 

File :
A. PENDAHULUAN.pdf
B. ABSTRAK.pdf
C. BAB I.pdf
D. BAB II.pdf
E. BAB III.pdf
F. BAB IV.pdf
G. BAB V.pdf
H. DAFTAR PUSTAKA.pdf
I. LAMPIRAN.pdf
J. ARTIKEL.pdf