Analisis pengaruh food quality dan brand image terhadap keputusan pembelian produk tape prima rasa
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Jember
Author
Soleha, Maulidya kamilatus
Subject
330 Economics
Datestamp
2021-12-04 04:45:47
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis pengaruh food quality dan brand image terhadap Keputusan Pembelian Produk Tape Prima Rasa (studi kasus pada produk tape pusat toko oleh-oleh khas jember prima rasa). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 80 responden dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji T, dan uji R 2 . Hasil pengujian hipotesis pertama (H1) menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara food quality terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000 (p<0,05) untuk hipotesis kedua (H2) menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000 (p<0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel bebas (X1, X2) secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel terikat (Y) Keputusan Pembelian Produk Tape Prima Rasa (studi kasus pada produk tape pusat toko oleh-oleh khas jember prima rasa). Kata Kunci: Food Quality, Brand Image dan Keputusan Pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis pengaruh food quality dan brand image terhadap Keputusan Pembelian Produk Tape Prima Rasa (studi kasus pada produk tape pusat toko oleh-oleh khas jember prima rasa). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 80 responden dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji T, dan uji R 2 . Hasil pengujian hipotesis pertama (H1) menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara food quality terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000 (p<0,05) untuk hipotesis kedua (H2) menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000 (p<0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel bebas (X1, X2) secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel terikat (Y) Keputusan Pembelian Produk Tape Prima Rasa (studi kasus pada produk tape pusat toko oleh-oleh khas jember prima rasa). Kata Kunci: Food Quality, Brand Image dan Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
