PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP MINAT
BELI ULANG KONSUMEN PADA MIE SAKERA CABANG
DANAU TOBA JEMBER
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Jember
Author
Nirmalasari, Dwi Oktavia
Subject
338 Production, Industrial Economics
Datestamp
2022-01-25 06:03:30
Abstract :
Di Indonesia sendiri ada banyak sekali industri dibidang makanan dan minuman. Salah satu indutsri dibidang makanan yang memiliki banyak peminat adalah mie, baik mie instant ataupun mie produksi rumahan. Mie adalah adonan tipis dan panjang yang telah digulung, dikeringkan dan dimasak dengan menggunakan air mendidih. Mie itu sendiri terbuat dari campuran tepung, telur dan air. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh experiental marketing terhadap minat beli ulang pada Mie Sakera cabang Danau Toba Jember. Variabel independen yang di teliti dalam penelitian ini adalah sense, feel, think, act dan relate, sedangkan variabel dependennya yaitu minat beli ulang pada konsumen. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Mie Sakera cabang Danau Toba Jember dengan kriteria pria maupun wanita yang berusia 17 tahun ke atas dan telah melakukan pembelian sebanyak minimal tiga kali dan telah terkumpul sebanyak 100 responden. Penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan metode kuesioner atau angket, wawancara dan studi kepustakaan. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, dengan menggunakan statistic SPSS for window.26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa sense, feel, think, act dan relate memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang,.
Di Indonesia sendiri ada banyak sekali industri dibidang makanan dan minuman. Salah satu indutsri dibidang makanan yang memiliki banyak peminat adalah mie, baik mie instant ataupun mie produksi rumahan. Mie adalah adonan tipis dan panjang yang telah digulung, dikeringkan dan dimasak dengan menggunakan air mendidih. Mie itu sendiri terbuat dari campuran tepung, telur dan air. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh experiental marketing terhadap minat beli ulang pada Mie Sakera cabang Danau Toba Jember. Variabel independen yang di teliti dalam penelitian ini adalah sense, feel, think, act dan relate, sedangkan variabel dependennya yaitu minat beli ulang pada konsumen. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Mie Sakera cabang Danau Toba Jember dengan kriteria pria maupun wanita yang berusia 17 tahun ke atas dan telah melakukan pembelian sebanyak minimal tiga kali dan telah terkumpul sebanyak 100 responden. Penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan metode kuesioner atau angket, wawancara dan studi kepustakaan. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, dengan menggunakan statistic SPSS for window.26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa sense, feel, think, act dan relate memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang,.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
