IMPLEMENTASI MARKETING MIX 7P TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN (STUDY KASUS MIE DEMIT DI BALUNG)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Jember
Author
Setyowati, Anis
Subject
338 Production, Industrial Economics
Datestamp
2022-01-25 05:58:30
Abstract :
Persaingan dalam dunia bisnis kuliner bisa terbilang sangat ketat calon konsumen sekarang lebih selektif dalam memilih kuliner mie pedas, tingkat persaingan yang ketat antara kuliner mie pedas dengan kuliner produk rasa pedas menyebabkan mie demit harus benar ? benar memikirkan strategi yeng tepat dalam menghadapi persaingan tersebut. Bauran pemasaran (7P) merupakan penyempurnaan strategi pemasaran, secara rinci bauran pemasaran (7P) adalah sebagai berikut: product, price, promotion, place, people, process dan physical evidence. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari product, price, promotion, plece, people, process dan physical evidence terhadap keputusan pembelian Mie Demit di Balung. Penelitian dilakukan dengan penyebaran kuisioner sebanyak 100 reponden kepada konsumen yang perah melakukan pembelian di Mie Demit Balung. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan hanya 4 variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di mie demit balung yaitu product (X1), price (X2), process (X6) dan physical evidence (X7) sedangkan variabel yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di mie demit balung yaitu promotion (X3), place (X3) dan people (X5).
Persaingan dalam dunia bisnis kuliner bisa terbilang sangat ketat calon konsumen sekarang lebih selektif dalam memilih kuliner mie pedas, tingkat persaingan yang ketat antara kuliner mie pedas dengan kuliner produk rasa pedas menyebabkan mie demit harus benar ? benar memikirkan strategi yeng tepat dalam menghadapi persaingan tersebut. Bauran pemasaran (7P) merupakan penyempurnaan strategi pemasaran, secara rinci bauran pemasaran (7P) adalah sebagai berikut: product, price, promotion, place, people, process dan physical evidence. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari product, price, promotion, plece, people, process dan physical evidence terhadap keputusan pembelian Mie Demit di Balung. Penelitian dilakukan dengan penyebaran kuisioner sebanyak 100 reponden kepada konsumen yang perah melakukan pembelian di Mie Demit Balung. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan hanya 4 variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di mie demit balung yaitu product (X1), price (X2), process (X6) dan physical evidence (X7) sedangkan variabel yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di mie demit balung yaitu promotion (X3), place (X3) dan people (X5).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
