ANALISIS BAURAN PROMOSI DAN WOM (WORD OF MOUTH) TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PIA GANDRUNG GLENMORE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Jember
Author
Ramimba Herliana, Dhita
Subject
330 Economics
Datestamp
2022-07-04 06:10:59
Abstract :
Di Indonesia, terdapat industri-industri yang menjadi industri unggulan karena dapat memberikan kontribusi yang besar untuk perekonomian nasional. Dalam industri sektor makanan dan minuman ini banyak sekali macamnya salah satunya di kota Banyuwangi yang tepatnya di kecamatan Glenmore. Di Banyuwangi kecamatan Glenmore terkenal dengan makanan khas yaitu kue Pia, salah satu toko yang menjual jajanan khas Glenmore ini yaitu Pia Gandrung Glenmore yang sudah menjual kue pia sejak beberapa tahun lamanya, Pia Gandrung Glenmore beberapa bulan terakhir mengalami fluktuasi dalam jumlah penjualannya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisa bauran promosi dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Pia Gandrung Glenmore Banyuwangi. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausalitas. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Pia Gandrung Glenmore. Sampel yang digunakan sebanyak 60 responden dengan menggunakan teknik puposive sampling. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa bauran promosi dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Pia Gandrung Glenmore.
Di Indonesia, terdapat industri-industri yang menjadi industri unggulan karena dapat memberikan kontribusi yang besar untuk perekonomian nasional. Dalam industri sektor makanan dan minuman ini banyak sekali macamnya salah satunya di kota Banyuwangi yang tepatnya di kecamatan Glenmore. Di Banyuwangi kecamatan Glenmore terkenal dengan makanan khas yaitu kue Pia, salah satu toko yang menjual jajanan khas Glenmore ini yaitu Pia Gandrung Glenmore yang sudah menjual kue pia sejak beberapa tahun lamanya, Pia Gandrung Glenmore beberapa bulan terakhir mengalami fluktuasi dalam jumlah penjualannya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisa bauran promosi dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Pia Gandrung Glenmore Banyuwangi. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausalitas. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Pia Gandrung Glenmore. Sampel yang digunakan sebanyak 60 responden dengan menggunakan teknik puposive sampling. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa bauran promosi dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Pia Gandrung Glenmore.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
