Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (Studi Kasus pada Konsumen Dealer Karunia Sejahtera Motor Jember)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Muhammadiyah Jember

Author

arti, Sugi

Subject

658 General Management 

Datestamp

2019-10-11 03:10:38 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: citra merek(brand), kualitas produk (product), dan persepsi harga (price) terhadap keputusan pembelian motor Honda Scoopy pada Dealer Karunia Sejahtera Motor Jember. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Sampel sebanyak 60 orang responden yang membeli sepeda motor Honda Scoopy di Dealer Karunia Sejahtera Motor Jember. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik porpsive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menyebar kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu analisis SPSS dan analisis deskriptif. Hasil penelitian menyatakan bahwa Citra Merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas Produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi Harga mempunyai pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. 

File :
JURNAL sugiarti.pdf.pdf