PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN PADA SHOPEE
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Angkatan 2018)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Jember
Author
fadilah, nur
Subject
658 General Management
Datestamp
2022-10-25 07:00:37
Abstract :
Perkembangan dunia usaha yang semakin meningkat menunjukkan adanya persaingan yang semakin ketat. Hal itu juga dirasakan bagi perusahaan dagang yang bersaing untuk meningkatkan kualitas pelayanan agar dapat memenuhi kebutuhan konsumen ditengah krisis global yang melanda seluruh dunia. Kecanggihan teknologi digital diikuti oleh berkembangnya pola pikir dan kebiasaan dalam mendapatkan akses yang lebih efektif dan efesien baik dalam bidang jasa maupun untuk mendapatkan sebuah produk. Oleh karena itu, Seorang pemasar dituntut harus mampu memahami perilaku konsumen kelompok segmen generasi digital atau millenial ini yang jumlahnya semakin meningkat dan merupakan pasar potensial untuk dibidik. Penelitian ini bertujuan untk menguji dan menganalisis pengaruh dari gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembalian produk kecantikan pada Shopee. Jenis penelitian ini kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember Fakultas ekonomi prodi Manajemen angkatan 2018 yang membeli produk kecantikan melalui aplikasi Shoppe. Sampel yang digunakan sebanyak 90 responden. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa gaya hidup dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada Shopee. Kata kunci: Gaya Hidup, Harga Dan Keputusan Pembelian
Perkembangan dunia usaha yang semakin meningkat menunjukkan adanya persaingan yang semakin ketat. Hal itu juga dirasakan bagi perusahaan dagang yang bersaing untuk meningkatkan kualitas pelayanan agar dapat memenuhi kebutuhan konsumen ditengah krisis global yang melanda seluruh dunia. Kecanggihan teknologi digital diikuti oleh berkembangnya pola pikir dan kebiasaan dalam mendapatkan akses yang lebih efektif dan efesien baik dalam bidang jasa maupun untuk mendapatkan sebuah produk. Oleh karena itu, Seorang pemasar dituntut harus mampu memahami perilaku konsumen kelompok segmen generasi digital atau millenial ini yang jumlahnya semakin meningkat dan merupakan pasar potensial untuk dibidik. Penelitian ini bertujuan untk menguji dan menganalisis pengaruh dari gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembalian produk kecantikan pada Shopee. Jenis penelitian ini kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember Fakultas ekonomi prodi Manajemen angkatan 2018 yang membeli produk kecantikan melalui aplikasi Shoppe. Sampel yang digunakan sebanyak 90 responden. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa gaya hidup dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada Shopee. Kata kunci: Gaya Hidup, Harga Dan Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
