PENGARUH HARGA, LOKASI DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEBEL PUTRA FURNITURE PUGER
KABUPATEN JEMBER
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Jember
Author
Dewanata, Onky Yahya
Subject
658 General Management
Datestamp
2023-01-09 01:39:49
Abstract :
Perkembangan dalam dunia usaha yang begitu pesat belakangan ini masalah pemasaran merupakan salah satu faktor yang sangat penting bagi kemajuan perusahaan. Untuk itu diperlukan suatu kebijakan yang dapat memberikan manfaat langsung bagi perusahaan dalam melaksanakan system pemasaran yang benar secara efektif dan efisien untuk mencapai minat keputusan pembelian konsumen yang tinggi. Salah satu strategi pemasaran tersebut perusahaan mampu meningkatkan keputusan pembelian baik itu dari pembenahan Harga, Lokasi dan keberagaman produk. Dengan begitu keputusan pembelian konsumen pada Mebel Putra Furniture dapat meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Lokasi dan Kebergaman Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Mebel Putra Furniture Puger kabupaten Jember. Variabel Independen yang di gunakan dalam penelitian ini adalah Harga, Lokasi dan Keberagaman Produk, sedangkan variable dependen yang di gunakan dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif, populasi penelitian ini adalah pelanggan Mebel Putra Furniture Puger. Dengan menggunakan purposive sampling, dan terdapat 96 sampel dalam penelitian ini. Teknik analisi yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS25. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, berdasarkan hasil uji t Harga mempunyai nilai t hitung sebesar 5,139 dan signifikan sebesar 0,005 maka data menunjukan bahwa Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel Lokasi mempunyai nilai t hitung sebesar 3,388 dan signifikan sebesar 0,001 maka data menunjukan bahwa Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel Keberagaman Produk mempunyai nilai t hitung sebesar 1,199 dan signifikan sebesar 0,234 maka data menunjukan bahwa Keberagaman Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Harga, Lokasi, Keberagaman Produk Dan Keputusan Pembelian
Perkembangan dalam dunia usaha yang begitu pesat belakangan ini masalah pemasaran merupakan salah satu faktor yang sangat penting bagi kemajuan perusahaan. Untuk itu diperlukan suatu kebijakan yang dapat memberikan manfaat langsung bagi perusahaan dalam melaksanakan system pemasaran yang benar secara efektif dan efisien untuk mencapai minat keputusan pembelian konsumen yang tinggi. Salah satu strategi pemasaran tersebut perusahaan mampu meningkatkan keputusan pembelian baik itu dari pembenahan Harga, Lokasi dan keberagaman produk. Dengan begitu keputusan pembelian konsumen pada Mebel Putra Furniture dapat meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Lokasi dan Kebergaman Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Mebel Putra Furniture Puger kabupaten Jember. Variabel Independen yang di gunakan dalam penelitian ini adalah Harga, Lokasi dan Keberagaman Produk, sedangkan variable dependen yang di gunakan dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif, populasi penelitian ini adalah pelanggan Mebel Putra Furniture Puger. Dengan menggunakan purposive sampling, dan terdapat 96 sampel dalam penelitian ini. Teknik analisi yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS25. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, berdasarkan hasil uji t Harga mempunyai nilai t hitung sebesar 5,139 dan signifikan sebesar 0,005 maka data menunjukan bahwa Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel Lokasi mempunyai nilai t hitung sebesar 3,388 dan signifikan sebesar 0,001 maka data menunjukan bahwa Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel Keberagaman Produk mempunyai nilai t hitung sebesar 1,199 dan signifikan sebesar 0,234 maka data menunjukan bahwa Keberagaman Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Harga, Lokasi, Keberagaman Produk Dan Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
