PENGARUH IKLAN TELEVISI, CELEBRITY ENDORSER, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPOO PANTENE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER ANGKATAN 2014)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Muhammadiyah Jember

Author

Puspita Defi, Siska

Subject

658 General Management 

Datestamp

2021-01-22 02:14:38 

Abstract :
Penelitian bertujuan menganilisis pengaruh iklan televisi, celebrity endorser, dan brand image terhadap keputusan pembelian shampoo pantene. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Fakultas Ekonomi Angkatan 2014 Universitas Muhammadiyah Jember, yakni sebesar 555 orang. Sampel yang diambil adalah 83 responden dengan teknik purposive sampling. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan televisi, celebrity endorser, dan brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi menunjukan bahwa 59,9%. Keputusan pembelian shampoo pantene dipengaruhi oleh iklan televisi, celebrity endorser, dan brand image. 

File :
ARTIKEL.pdf
ABSTRAK.pdf
PENDAHULUAN.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
LAMPIRAN.pdf